如果說品牌是一個產(chǎn)品或者企業(yè)文化的縮影，那么廣告語則是對于品牌和產(chǎn)品的最好詮釋。一則優(yōu)秀的廣告語既能夠給產(chǎn)品加分，被用戶牢牢記住，又能夠?qū)⑵髽I(yè)的文化理念傳遞給用戶，給用戶留下深刻的印象。

其他領(lǐng)域中，一些優(yōu)秀的廣告語已經(jīng)深入人心，比如：“阿芙就是精油”、耐克的“JUST DO it”、中國電信：“世界觸手可及”、小米：“為發(fā)燒而生”、農(nóng)夫山泉：“農(nóng)夫山泉有點甜”等等。

由于市場化運作相對偏慢和文化程度偏低、企業(yè)對于廣告的重視程度不夠等原因，農(nóng)機行業(yè)中優(yōu)秀的廣告語并不如其他行業(yè)多見。

什么樣的農(nóng)機廣告語才稱得上優(yōu)秀呢？胖大姐總結(jié)了當(dāng)前農(nóng)機行業(yè)中一些優(yōu)秀的廣告語，發(fā)現(xiàn)他們有6大特性：

農(nóng)機廣告中，“致富”和“惠農(nóng)”是出現(xiàn)頻次最高的兩個詞，其它諸如“世界品質(zhì)”、“引領(lǐng)未來”、“追求卓越”、“走向世界”等大眾化的詞出現(xiàn)也非常多見，這些廣告語之所以不被人熟知是因為主題太不突出，而還有一些廣告語里夾雜著“唯我”、“第一”、“譽滿全球”等浮夸字眼，這些字眼不僅沒有為產(chǎn)品加分，反而讓用戶產(chǎn)生了厭煩的情緒。

在主題突出方面，石家莊天人農(nóng)機的“收倒伏，找天人”是農(nóng)機廣告語中的金句。這句廣告語之所以優(yōu)秀，在與它主題突出，只用了六個字便讓用戶知道了天人玉米收割機是收獲倒伏玉米的專業(yè)產(chǎn)品。

而“大華寶來 中國高端農(nóng)具領(lǐng)跑者”則直奔主題——山東大華既專注于農(nóng)機具的生產(chǎn)研發(fā)，又立足中國高端和領(lǐng)跑者的愿望。

因為直面農(nóng)機手和終端用戶，所以農(nóng)機產(chǎn)品在廣告語設(shè)計中一定要讓人淺顯易懂，切忌用生僻字和文言文，如果是面對全國用戶的產(chǎn)品，還要避免用一些方言性質(zhì)的廣告語。吸引人的二手農(nóng)機廣告語

比如時風(fēng)著名的農(nóng)用車廣告語：“時風(fēng)時風(fēng)，路路暢通”，之所以家喻戶曉，淺顯易懂是其特性之一；勇猛機械的“玉米收獲機專家”，讓用戶一眼就能知道勇猛機械的主打產(chǎn)品和特性。

再比如雷沃重工的“為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)提供智能科技整體解決方案”，則是告訴用戶，雷沃重工的全系列智能科技產(chǎn)品為用戶提供耕種管收全程機械化服務(wù)。

雖然是用來詮釋品牌和產(chǎn)品的，但廣告語不宜用過多的文字。通常廣告語的文字不超過12字，要力求簡明扼要，朗朗上口，這樣才能達到讓用戶牢記的目的。

山東五征集團的“ 五征農(nóng)業(yè)裝備，裝備現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”和“久富農(nóng)機 富久天下”是其中的典范。這兩則廣告語利用了詞語中的倒裝，既簡明的闡述了企業(yè)的使命，又容易讓用戶誦記。

久保田的“有田就有久保田”用兩個“田”字就將久保田和土地聯(lián)系了起來，也恰如其分的代表了久保田部分產(chǎn)品的市場占有率和地位。

很多優(yōu)秀農(nóng)機廣告語的設(shè)計者即是公司實際運營人，在廣告語中可以尋覓到他們創(chuàng)業(yè)的印記和對公司未來的美好憧憬。

星光農(nóng)機的“一路前行 一路感恩 一路思考 一路創(chuàng)新”體現(xiàn)了其創(chuàng)始團隊的品質(zhì)和特性，也闡述了星光農(nóng)機從創(chuàng)立到壯大的過程；

約翰迪爾的廣告語“迪爾改變世界”則代表了約翰迪爾用高科技產(chǎn)品讓全球農(nóng)業(yè)越來越好的意愿。

一語雙關(guān)的廣告詞可以讓用戶更深的理解企業(yè)的文化內(nèi)涵，比如七匹狼的“與狼共舞，盡顯英雄本色”、奔騰處理器的“給電腦一顆奔騰的芯”等。

在農(nóng)機行業(yè)中，中國一拖的“農(nóng)之大器，耕耘東方”八個字便表達了多層含義，“農(nóng)之大器”表明中國一拖是共和國農(nóng)機工業(yè)的長子，生產(chǎn)的產(chǎn)品是中國農(nóng)業(yè)的大器；“耕耘東方”則代表了東方紅拖拉機產(chǎn)品在中國的土地上進行耕作，并為用戶創(chuàng)造價值。

和中國一拖一樣，沃得的廣告語也同樣讓人叫絕，沃得品牌本身就具有一語雙關(guān)性，而其廣告語：“你的，沃得，世界的”，表明沃得品牌的共創(chuàng)共享精神，廣告語中“沃得”諧音“我的”，“世界的”則是“沃得”的英文含義。這句廣告語讓用戶體驗到了沃得農(nóng)機寬廣的胸懷和包容性。

在優(yōu)秀的廣告語中，設(shè)身處地為用戶著想，與用戶產(chǎn)生共鳴則為越來越多的企業(yè)所奉行。比如酒類廣告中，“少喝一點，胃健康”、礦泉水廣告的“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”等，讓用戶感同身受，進而產(chǎn)生共鳴。

在農(nóng)機行業(yè)中，這樣的廣告詞也有很多：

浙江柳林的“共同的柳林 共同的收獲”，連接了柳林產(chǎn)品用戶的情感，表明了柳林人和用戶共創(chuàng)共建共贏共享的精神。

而愛科的“您的農(nóng)機公司”更是直接將自身和用戶連接到了一起，讓用戶真切的感覺到自己就是企業(yè)的主人翁。

如果說產(chǎn)品是企業(yè)的生命，品牌是企業(yè)的靈魂，那么廣告語則是包含企業(yè)價值觀、自我定位、驅(qū)動力和特質(zhì)的外在素質(zhì)能力，也是聯(lián)系企業(yè)與用戶關(guān)系的橋梁和紐帶。這種素質(zhì)能力是品牌建設(shè)中的重要一環(huán)。

相比于外資品牌，當(dāng)前我國部分本土農(nóng)機企業(yè)，尤其是一些銷量不錯的農(nóng)機企業(yè)對于自身的品牌建設(shè)，并沒有真正重視起來。而隨著農(nóng)業(yè)機械化專業(yè)程度的不斷提高，這種企業(yè)吸引人的二手農(nóng)機廣告語的“軟實力”也將成為決定企業(yè)產(chǎn)品和口碑的勝負手之一。