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　　大量滯銷？農(nóng)民“虧得血本無歸”？攀枝花芒果又遭“賣慘營銷”

攀西經(jīng)濟區(qū)的水果再次遭遇“黑手”！8月4日，一個名為“說聲晚安”的微信公眾號發(fā)布了一條消息稱，四川攀枝花凱特芒果“大量滯銷”，農(nóng)民“虧得血本無歸”。

8月12日，攀枝花市市場監(jiān)管局行政執(zhí)法監(jiān)督科副科長楊雪直言，沒有出現(xiàn)芒果滯銷的情況，這種行為就是“賣慘營銷”。

而事實上，攀西地區(qū)的果蔬遭遇“賣慘營銷”，早已不是新聞。攀枝花芒果、涼山會理石榴、涼山鹽源蘋果等，都曾有過被“賣慘”的經(jīng)歷。

到底是誰在“賣慘”？如此“賣慘”傷害了誰？從8月10日開始，華西都市報、封面新聞記者走訪多地，對話果農(nóng)、營銷專家、律師以及相關(guān)部門，對攀西水果遭遇“賣慘營銷”事件展開調(diào)查。

芒果剛上市就滯銷？

攀枝花：拒絕為“賣慘帶貨”買單

進入8月，正是攀枝花凱特芒果逐漸開始大量上市之際。

8月2日，一個名為“助農(nóng)追夢”的公眾號發(fā)布信息，稱攀枝花“600萬斤大芒果價格暴跌”“高溫天氣，無法運輸，失去商品價值”。

8月4日，認證為浙江森清科技有限公司杭州分公司的“說聲晚安”公眾號，也發(fā)布“痛心！數(shù)百萬斤攀枝花凱特芒果滯銷！”的文章，內(nèi)容涉及“部分芒果爛在樹上壞在家里，當?shù)氐墓r(nóng)十分著急”“今年行情不好，幾萬斤果子現(xiàn)在賣出去的沒幾顆”“8月正是凱特上市季節(jié)，一般這個時候就會有外地的商人來到當?shù)厥召徝⒐?，可今年遲遲沒有人來”等內(nèi)容。

攀枝花市市場監(jiān)督管理局得知消息后，第一時間聯(lián)系公眾號運營方，責令其“刪除上述悲情營銷內(nèi)容”，并對其進行政策講解、法律宣傳。

8月12日下午，該局通過微信公眾號發(fā)出“小心攀枝花水果的網(wǎng)購消費陷阱”消息，內(nèi)容包括“選擇好商家、核對發(fā)貨信息”“不迷信低價、甄別水果品質(zhì)”“謹防缺斤短兩、避免購買預售水果”等，最后還特別提醒，“拒絕為‘悲情營銷、賣慘帶貨’買單”。

銷售情況到底如何？

阿署達村一果農(nóng)20噸芒果一天賣完

攀枝花芒果銷售情況到底如何呢？8月12日，記者在攀枝花市東區(qū)阿署達村看到，不少果農(nóng)正在忙著采摘芒果，道路上不時有村民用農(nóng)用三輪車將芒果拉到收購點。當記者問及芒果是否有滯銷情況時，多個村民均表示“沒有聽說”。

在一處芒果收購點，20多位村民正忙著將芒果裝箱，“這里的芒果都是我家的，20噸左右?！惫r(nóng)夜合良告訴記者，為盡快完成裝車，他請了當?shù)?0余人幫著采摘、裝箱，“每個人一天一兩百塊錢吧，裝車后會賣到浙江嘉興去?！?/p>

在“攀西芒果第一村”仁和區(qū)混撒拉村，同樣進入了晚熟芒果采摘季。到2021年，混撒拉村芒果種植面積達2萬畝，年產(chǎn)芒果1.05萬噸，產(chǎn)值7300萬元，芒果收入占村民全年收入的90%以上。

8月8日，來自山東、上海、廣州、重慶、成都等地的9家企業(yè)，與仁和區(qū)現(xiàn)場簽訂3.8萬噸芒果集中采購協(xié)議，將仁和芒果銷往北京、上海、廣州等一線城市，以及通過國際貿(mào)易企業(yè)銷售至俄羅斯、新加坡等地。

“沒有滯銷！”8月12日，混撒拉村黨總支書記鄒勝洪十分肯定地說，現(xiàn)在因為晚熟芒果成熟度還不夠，只有少量在上市，“基本上每天都有商家來收購芒果，平均每天都有一二十噸的銷量?！?/p>

攀枝花市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)工作人員介紹，攀枝花市近期已邀請湖南紅星、浙江嘉興、廣州江南、深圳鑫榮懋、西安雨潤、成都蒙陽、重慶雙福等國內(nèi)知名農(nóng)批中心，沃爾瑪、永輝超市、家樂福等一線商超，以及淘寶、京東、抖音、快手等電商銷售平臺到攀考察，與本市攀果公司、天府頂珍公司、攀枝花市郵政公司等本地企業(yè)及合作社共簽訂20萬余噸芒果供貨合同，“芒果銷售的各個渠道都是暢通的，不存在滯銷的情況?！?/p>

到底誰在“賣慘”？

一些大型團購電商和個人帶貨在搞鬼

近年來，攀西地區(qū)的水果遭遇“賣慘營銷”已是屢見不鮮。早在2018年，就曾出現(xiàn)“涼山50萬斤蘋果滯銷急哭小女孩”的消息，調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)視頻中小女孩家“根本沒種蘋果”。

去年7月，有人在短視頻平臺發(fā)布視頻稱攀枝花芒果銷售困難，記者找到視頻中的果農(nóng)老陳時，他表示“都是拍視頻的人教我說的”，“產(chǎn)量只有2000斤，每年都能賣完?！?/p>

“涼山櫻桃遇滯銷”“會理石榴滯銷”等不實消息，也都發(fā)生在2021年。那么，到底是誰在“賣慘”？“賣慘”現(xiàn)象為何屢禁不止？

“公眾號上主要是一些大型團購電商，另外也有一些個人帶貨的?！睏钛┙榻B，通過對查到的“賣慘營銷”案例進行分析，“賣慘”主要有兩種方式，一是到當?shù)卣胰伺浜吓臄z，以“提高銷量”為“誘餌”，誘導農(nóng)戶“賣慘”；二是斷章取義，隨便在網(wǎng)上找一些相關(guān)圖片，搭配“賣慘營銷”“博人眼球”的文案，誤導消費者。

楊雪直言，從長遠來看，“賣慘營銷”的過程中沒人能獲益，果農(nóng)、經(jīng)銷商、消費者都是受害者。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，果農(nóng)對于“賣慘營銷”基本上都是抵制的。去年8月，一位當?shù)氐拿⒐N植戶向“市長信箱”反映“攀枝花芒果網(wǎng)絡(luò)市場的問題”，他在信中寫道，個別主播“通過在視頻中各種說慘，再以所謂的低價售賣芒果，從而獲取盈利”，“這些行為不僅苦了當?shù)氐墓r(nóng)，還擾亂了市場價格?！?/p>

“從專業(yè)的角度看，不管是無中生有還是夸大事實，根本不能算是營銷，應該算作造謠?！迸手▽W院經(jīng)濟管理學院博士、副教授趙冬陽認為，之所以這種現(xiàn)象屢禁不止，是因為“違法成本太低，沒有受到應有的懲罰”。

趙冬陽建議，應該通過法律手段進行規(guī)范，從造謠或是不正當競爭的角度，提高“賣慘營銷”的違法成本；職能部門及時通過有效宣傳，壓縮“賣慘營銷”生存空間；信息發(fā)布平臺也應該發(fā)揮審核功能；作為普通網(wǎng)友，需要提高謠言甄別能力，多從官方渠道獲取信息，不信謠不傳謠。

律師：

跨越邊界可能構(gòu)成詐騙犯罪

“針對這種‘賣慘營銷’的打擊工作，其實一直在持續(xù)開展?！睏钛┙榻B，去年，攀枝花市市場監(jiān)管局開展專項治理，對3家外地抖音賬號進行了監(jiān)測，督促下架24個涉及攀枝花芒果的不實視頻信息。與此同時，攀枝花市已與多個網(wǎng)絡(luò)平臺建立了“特色水果網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管協(xié)查工作機制”，針對“賣慘營銷”侵擾攀枝花特色水果的行為，及時給予扣除信用分、永久封禁賬號、永久關(guān)閉電商權(quán)限等處理。

去年9月，涼山州市場監(jiān)管局等5部門也聯(lián)合開展了網(wǎng)絡(luò)市場“賣慘營銷”等虛假助農(nóng)信息專項整治。

記者梳理相關(guān)案例發(fā)現(xiàn)，對“賣慘營銷”的處理基本都是以辟謠、刪稿，或是封禁賬號為主，其行為人卻很少受到法律的懲處。

“‘賣慘營銷’如果跨越了相應邊界，極有可能構(gòu)成詐騙犯罪?！彼拇ㄒ簧下蓭熓聞账匣锶肆中∶髀蓭煼治觯绻百u慘”具有相應基礎(chǔ)事實，還屬于民事上的欺詐；如果“賣慘”本身就是虛構(gòu)的事實，那么“賣慘”的實施者可能構(gòu)成違法或犯罪。但在現(xiàn)實中，受制于受害人界定，或是少有受害人報案等因素二手農(nóng)機車交易攀枝花市場，此類事件難以追究行為人的責任。

林小明建議，商家在進行相應營銷時應實事求是，注重誠信，避免形成被消費者拋棄的局面；對消費者來說，應在確實有需要時根據(jù)自身的能力和需求購買，盡量選擇正規(guī)商店或渠二手農(nóng)機車交易攀枝花市場道。

記者 周翼

來源： 四川新聞網(wǎng)