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　　當(dāng)前農(nóng)民獲取信息和信息服務(wù)中的問題—以長春市為例

隨著農(nóng)業(yè)信息傳播量的爆發(fā)式增長，融媒體中自媒體比重越來越大，農(nóng)業(yè)信息的傳播市場化和商業(yè)化程度越來越高，從調(diào)查情況看，現(xiàn)階段在長春市農(nóng)民獲得信息和信息服務(wù)需求上，存在的問題集中體現(xiàn)在，窄、弱、 少、低方面。

一是農(nóng)民獲得、依賴信息來源渠道窄。眼下，農(nóng)民合作社的主要成員還主要依靠鄉(xiāng)村和收看、收聽官方新聞媒體獲得相關(guān)信息外，大部分村民是通過幾個(gè)信息平臺(tái)的公眾號(hào)、直播來知悉相關(guān)信息，渠道窄、來源單一、權(quán)威和準(zhǔn)確性差。榆樹市一農(nóng)民告訴我們，＂我知道的信息，快不多都是從快手上聽來的＂。

二是農(nóng)民對(duì)信息的判斷力還比較弱。農(nóng)業(yè)信息傳播的多元化、市場化、分散化，重復(fù)性傳播，傳遞的信息明顯良不齊，商業(yè)化嚴(yán)重，使一部分農(nóng)民接受群體，無法判斷信息的真、偽和可信度如何。他們往往認(rèn)為電視播的包括廣告，各種平臺(tái)上直播的，都是國家允許的，對(duì)一些不良、虛假宣傳信息無較強(qiáng)的分析判斷為，往往受錯(cuò)誤信息誤導(dǎo)，或購買了不符合國家技術(shù)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的種子、肥料、農(nóng)藥等。在九臺(tái)區(qū)調(diào)查時(shí)就有農(nóng)民反映，看了網(wǎng)上玉米大棒直播買了種子，可是到秋玉米穗與直播大徑相庭，農(nóng)民直呼“這是上了假信息的當(dāng)，真后悔＂。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，發(fā)生這樣的事例不少。

三是對(duì)農(nóng)民如何獲取和分辨、使用信息的培訓(xùn)指導(dǎo)少。近幾年來，在我市各級(jí)政府相關(guān)業(yè)務(wù)部門組織的新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)中，重來沒有安排農(nóng)業(yè)信息技術(shù)方面的專門培訓(xùn)，在對(duì)農(nóng)民開展其他綜合培訓(xùn)時(shí)，也普遍缺少農(nóng)業(yè)信息這方面的培訓(xùn)內(nèi)容，使不少農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)信息技術(shù)和知識(shí)，知之甚少，有的人說，＂我在這方面是懵門的＂。對(duì)建設(shè)的農(nóng)村電商點(diǎn)，如何轉(zhuǎn)變成為農(nóng)產(chǎn)品直播點(diǎn)，由于沒有專門經(jīng)費(fèi)，缺少后續(xù)跟進(jìn)指導(dǎo)和培訓(xùn)，明顯跟不上農(nóng)村電商的發(fā)展。 

四是長春市農(nóng)業(yè)信息“三微一站”的傳播影響力還比較低。我們中心下很大力量，構(gòu)建起長春市農(nóng)業(yè)信息“三微一站”一體化融媒體信息宣傳平臺(tái)，其融媒體架構(gòu)、編排內(nèi)容等在副級(jí)省城市中是居先進(jìn)水平的，但是由于還缺少推廣的手段，特別是缺少像社會(huì)一些媒體以發(fā)紅包等方式，擴(kuò)展受眾農(nóng)民的手段，從農(nóng)民和農(nóng)技等人員對(duì)“三微一站”的使用看，展現(xiàn)量、閱讀量、粉絲量都比較小，因而點(diǎn)擊率、閱讀完成量、轉(zhuǎn)發(fā)率尚較低，所以影響力還不大，主渠道作用還沒有能夠充分彰顯出來。