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　　韓國2020年農(nóng)機市場走勢的回顧

據(jù)韓國《機械新聞》消息，2020年韓國農(nóng)機行業(yè)在新冠疫情的嚴重沖擊，年初行業(yè)普遍擔心農(nóng)機市場又出現(xiàn)大幅度下滑，造成長期停滯的走勢。然而，在國家政策支持、工商努力、市場需求下，去年農(nóng)機銷售業(yè)績依然保持了常年水平，明顯超過市場預期。行業(yè)內(nèi)比較滿意，韓國政府對農(nóng)機行業(yè)取得的成果也給予充分肯定，并向八位農(nóng)機企業(yè)家等，分別授于產(chǎn)業(yè)功勛等光榮稱號。

2020年農(nóng)機市場產(chǎn)品銷量

韓國農(nóng)業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2020年該國國內(nèi)農(nóng)機銷售額為約8218億韓元（折合人民幣約48億元），與2019年的8103億韓元相比，增加了115億韓元，增長幅度為1.4％。

國內(nèi)農(nóng)機市場銷售產(chǎn)品結構體現(xiàn)是，拖拉機、聯(lián)合收割機良好的銷售業(yè)績，帶動農(nóng)機市場整體上行的主要動力。全國銷售標準拖拉機數(shù)量為9010臺、銷售額為4281億韓元，比上年銷量8799臺、4131億韓元相比較，臺數(shù)增長2.4%、銷售額增長3.6%；聯(lián)合收割機市場銷量為1927臺、銷售額為1642億韓元，比上年銷售的1939臺、銷售額1580億韓元，數(shù)量雖減少0.6%，但是銷售額增長了4%；乘用插秧機銷售有所下滑，銷售數(shù)量為2796臺、銷售額為686億韓元，與上年業(yè)績3049臺、銷售額725億韓元相比，臺數(shù)和金額分別減少了8.3%和5.5%。

無人駕駛航空防治飛機和農(nóng)用運輸車銷售額分別增長54.4%和23.1%。。從銷售機具看，糧食價格呈上升趨勢，使水田及部分旱田作物機械，呈現(xiàn)銷量增長的勢頭，銷售數(shù)量較多，而果園設施農(nóng)業(yè)及畜牧相關機械，由于產(chǎn)地價格變動幅度較大，收成不夠理想，使相關機具銷售處于疲弱的狀況。

韓國農(nóng)機工業(yè)是一個出口導向型，實際該國的農(nóng)機出口銷售大于國內(nèi)銷售。2020年第3季度，韓國農(nóng)機出口就為7.3353億美元，盡管比前一年同期減少17.5%，但第4季度得到較快的恢復。預計2020年農(nóng)機出口總額預計比上一年約減少10%，總銷售額仍達到10億美元左右。韓國出口拖拉機主要集中在北美州市場，產(chǎn)品主要是大同工業(yè)公司。2020年出口100馬力以下拖拉機，從上年增長5.4%；20~30馬力以下拖拉機同樣增長12.8%至15%，拖拉機出口形勢依然看好。

2020年農(nóng)機市場情況分析

韓國農(nóng)機工業(yè)協(xié)會分析，2020年是該國農(nóng)機工業(yè)經(jīng)歷了前所未有過嚴峻考驗的一年。新冠疫情導致農(nóng)機銷售業(yè)務難以正常進行，交流中斷，面對面的經(jīng)營活動萎縮，包括規(guī)模最大的 2020韓國農(nóng)機展在內(nèi)的國內(nèi)外各種博覽會相繼取消，內(nèi)需和出口都困難重重。特別是比起營業(yè)網(wǎng)堅固的大企業(yè)，由于經(jīng)營特點決定，主要是面對面營業(yè)服務的中小企業(yè)受到了更大的打擊。

在這種形勢下，農(nóng)機行業(yè)都努力以高度們事業(yè)心克服危機，化危為機。政府和行業(yè)協(xié)會在網(wǎng)網(wǎng)上宣傳平臺建設、出口市場多樣化、農(nóng)機智能化技術創(chuàng)新等方面給予支援。

2020年因新冠疫情韓國農(nóng)機企業(yè)參加海外博覽會等十分困難，韓國利用農(nóng)林畜牧食品部的海外博覽會參展支持預算，支持有出口計劃的農(nóng)機企業(yè)制作產(chǎn)品宣傳視頻，通過這些視頻組成“網(wǎng)上韓國館”，以海外農(nóng)機買家及發(fā)展中國家政府農(nóng)業(yè)機構等為目標，開展另一種網(wǎng)上面對面營銷活動。 
韓國農(nóng)機工業(yè)協(xié)會投入政府資金，搭建了非面對面式的宣傳系統(tǒng)——“網(wǎng)上宣傳平臺”。目的是讓國內(nèi)外買家和消費者不受地域與空間的限制，登錄官網(wǎng)，通過數(shù)字視頻和宣傳冊等方式獲取企業(yè)和產(chǎn)品的信息。以此為企業(yè)的經(jīng)常性營銷活動，促進出口、促進內(nèi)需銷售起到積極作用。數(shù)字視頻包含企業(yè)介紹、產(chǎn)品信息、應用案例等，由手冊和目錄等多種線上線下宣傳片制作而成，非面對面也能充分傳遞信息。同時設置“e-工作室”，作為面對面貿(mào)易洽談會、網(wǎng)絡研討會等活動場所。E-工作室配備了視頻攝像頭、音頻、在線輸出裝置等傳播設備?；顒悠陂g以外，企業(yè)還可以作為營銷廣播、買家產(chǎn)品出口咨詢等海外宣傳窗口。
韓國出口農(nóng)機產(chǎn)品的重點企業(yè)大同工業(yè)公司，2020年公司能夠創(chuàng)造出比2019年出口拖拉機增長61％的突出業(yè)績，公司負責人認為：“在疫情危機，咄咄逼人的形勢下，實現(xiàn)逆勢增長的關鍵，是在經(jīng)過2008年美國金融危機和這次的疫情中堅持進行大膽投資銷售體系建設沒有動搖，從而為擴大銷售額和增加市場份額提供了保障。