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　　農(nóng)村電商該如何發(fā)展？

資料圖

（原標(biāo)題：農(nóng)村電商發(fā)展的政策建議）

農(nóng)村電子商務(wù)（簡(jiǎn)稱“農(nóng)村電商”）是相對(duì)城市電子商務(wù)而言的，即與“三農(nóng)”相關(guān)聯(lián)的電子商務(wù)，主要是工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向流通的電商，包括農(nóng)村日用品電商、農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商、農(nóng)村服務(wù)業(yè)電商和農(nóng)村扶貧電商等。

中國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，還有很多農(nóng)民在農(nóng)村，因此不管是工業(yè)品下鄉(xiāng)還是農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，農(nóng)村電商都是未來(lái)最具潛力的市場(chǎng)，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。國(guó)家層面對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展高度重視，2015 年，國(guó)家就出臺(tái)了多項(xiàng)推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展具有強(qiáng)大影響力的政策；2016 年，國(guó)務(wù)院及各部委更是密集出臺(tái)關(guān)于農(nóng)村電商的重磅文件，力挺農(nóng)業(yè)電商發(fā)展。

而且 2016 年的中央 1 號(hào)文件，比 2015 年的中央 1 號(hào)文件更加大了關(guān)于“農(nóng)村電商”的篇幅，并 4 處提及農(nóng)村電商的發(fā)展問(wèn)題。相比 2015 年而言，文件中更強(qiáng)調(diào)了解決問(wèn)題的方法，為農(nóng)村電商落地實(shí)行提供了諸多有利保障。

在國(guó)家及地方政府的政策扶持下，農(nóng)村電商呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭?；ヂ?lián)網(wǎng)與“三農(nóng)”的融合發(fā)展，提高了銷售效率，降低了采購(gòu)成本；擴(kuò)大了農(nóng)村地區(qū)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的機(jī)會(huì)；為精準(zhǔn)扶貧提供了有效手段；推動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)就地城鎮(zhèn)化，助力傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

然而，農(nóng)村電商和城市電商在地理上、物質(zhì)上、文化上和消費(fèi)心理上都有很大的差別，因此在物流、資金、品牌和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化等方面都有很多困難，面臨著配套服務(wù)缺失、復(fù)合型電商人才缺乏、溯源體系不完善、品牌程度低和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重等問(wèn)題。

在農(nóng)村電商的發(fā)展過(guò)程中，政府不僅僅是從政策上扶持，更應(yīng)該因勢(shì)利導(dǎo)，創(chuàng)造優(yōu)良的電商發(fā)展環(huán)境和氛圍，幫助企業(yè)解決基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)等方面的問(wèn)題。

一是完善農(nóng)村電商服務(wù)體系。包括建立本地化電商服務(wù)體系、完善農(nóng)村電商公共服務(wù)和建立電商行業(yè)協(xié)會(huì)。

二是加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)。

三是完善產(chǎn)品質(zhì)量溯源體系。從生產(chǎn)源頭阻止不良商家的造假售假行為，讓消費(fèi)者能夠看到原產(chǎn)地、質(zhì)檢部門(mén)、產(chǎn)品等級(jí)和專利授權(quán)等由專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證的信息。

四是實(shí)施品牌化、差異化策略。讓農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級(jí)，擺脫低端價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)農(nóng)村電商賣家提高品牌意識(shí)。

五是完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在物流集聚地可以嘗試建立電子商務(wù)園區(qū)，營(yíng)造良好的電子商務(wù)生態(tài)。

六是探索農(nóng)村電商金融途徑。加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)合作，加大對(duì)農(nóng)村電商的信貸扶持等。