農(nóng)機(jī)大全網(wǎng)（www.121vipspeaking.com）最新農(nóng)機(jī)信息：國(guó)家農(nóng)業(yè)電商直播政策農(nóng)產(chǎn)品電商直播，農(nóng)機(jī)新產(chǎn)品,二手農(nóng)機(jī),農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼目錄,農(nóng)機(jī)價(jià)格查詢,農(nóng)機(jī)報(bào)價(jià)大全，更多農(nóng)機(jī)資訊請(qǐng)查看：農(nóng)機(jī)資訊

　　國(guó)家農(nóng)業(yè)電商直播政策農(nóng)產(chǎn)品電商直播

本篇文章給大家談?wù)剣?guó)家農(nóng)業(yè)電商直播政策，以及農(nóng)產(chǎn)品電商直播對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。

本文目錄一覽：

• 1、政府支持直播電商的政策
• 2、“數(shù)商興農(nóng)”：農(nóng)村電子商務(wù)的新方向｜2022年中央一號(hào)文件解讀
• 3、國(guó)家對(duì)直播行業(yè)政策的扶持
• 4、如何看待電商直播推動(dòng)鄉(xiāng)村振興這個(gè)現(xiàn)象？
• 5、天津首個(gè)直播經(jīng)濟(jì)扶持政策出爐，單項(xiàng)補(bǔ)貼最高1千萬(wàn)元，有哪些信息？
• 6、農(nóng)業(yè)直播未來(lái)將如何發(fā)展？

蕪湖市政府出臺(tái)《關(guān)于支持直播電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策規(guī)定的通知》支持直播電商的政策國(guó)家農(nóng)業(yè)電商直播政策，各縣(市)、區(qū)人民政府國(guó)家農(nóng)業(yè)電商直播政策，皖江江北新興產(chǎn)業(yè)集中區(qū)、經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、三山經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)、亳州蕪湖現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)，市政府各部門(mén)、各直屬單位應(yīng)當(dāng)配合。

法律依據(jù)國(guó)家農(nóng)業(yè)電商直播政策：

《關(guān)于支持直播電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策規(guī)定的通知》第二條扶持政策

1．引進(jìn)專(zhuān)業(yè)直播運(yùn)營(yíng)商。對(duì)專(zhuān)業(yè)直播運(yùn)營(yíng)商年?duì)I業(yè)收入（不包含貨物銷(xiāo)售金額）首次超2000萬(wàn)元、5000萬(wàn)元、1億元、5億元的，分別給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元、100萬(wàn)元、200萬(wàn)元和300萬(wàn)元。

2．加快推進(jìn)企業(yè)直播應(yīng)用。企業(yè)委托市內(nèi)和市外第三方服務(wù)企業(yè)通過(guò)直播方式銷(xiāo)售產(chǎn)品，且年直播納稅銷(xiāo)售額100萬(wàn)元以上的，對(duì)其產(chǎn)生的傭金分別給予20%和10%的補(bǔ)助，單個(gè)企業(yè)累計(jì)每年最高不超過(guò)50萬(wàn)元國(guó)家農(nóng)業(yè)電商直播政策；企業(yè)委托市內(nèi)和市外第三方服務(wù)企業(yè)通過(guò)跨境直播方式銷(xiāo)售產(chǎn)品，且出口跨境電子商務(wù)線上交易額達(dá)到10萬(wàn)美元以上的，對(duì)其產(chǎn)生的傭金分別給予20%和10%的補(bǔ)助，單個(gè)企業(yè)累計(jì)每年最高不超過(guò)50萬(wàn)元。

對(duì)企業(yè)采用自播方式銷(xiāo)售自有品牌產(chǎn)品的，直播納稅銷(xiāo)售額達(dá)500萬(wàn)元（含）—1000萬(wàn)元、1000萬(wàn)元（含）—3000萬(wàn)元、3000萬(wàn)元（含）—5000萬(wàn)元、5000萬(wàn)元以上的，分別給予一次性10萬(wàn)元、20萬(wàn)元、30萬(wàn)元、50萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

3．鼓勵(lì)開(kāi)展示范創(chuàng)建。對(duì)于獲得國(guó)家級(jí)、省級(jí)政府（或省級(jí)商務(wù)部門(mén)）頒發(fā)榮譽(yù)的直播電商企業(yè)，在獲得上級(jí)獎(jiǎng)補(bǔ)資金基礎(chǔ)上加計(jì)20%獎(jiǎng)勵(lì)，如國(guó)家級(jí)、省級(jí)（或省級(jí)商務(wù)部門(mén)）無(wú)獎(jiǎng)勵(lì)資金，分別給予一次性50萬(wàn)元、30萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。

4．推動(dòng)直播電商孵化載體建設(shè)。商務(wù)樓宇計(jì)容建筑面積3000平方米以上，工業(yè)園區(qū)計(jì)容建筑面積10000平方米以上，公共配套面積占總面積8%以上國(guó)家農(nóng)業(yè)電商直播政策；配套設(shè)施完善，運(yùn)營(yíng)管理權(quán)清晰，有專(zhuān)職人員管理運(yùn)營(yíng)，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供技術(shù)、信息、資本、供應(yīng)鏈、市場(chǎng)對(duì)接等各類(lèi)創(chuàng)業(yè)服務(wù)；入駐企業(yè)不少于20家且為本市注冊(cè)的直播電商產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)。符合上述條件的孵化載體，給予一次性100萬(wàn)元運(yùn)營(yíng)補(bǔ)貼。

5．推進(jìn)孵化載體簽約本地品牌。對(duì)獲得知名直播電商平臺(tái)授牌或蕪湖市政府（或蕪湖市商務(wù)局）認(rèn)定的直播電商孵化載體，直播間數(shù)量10間（含）以上，簽約本地品牌數(shù)量10個(gè)（含）以上的孵化載體，且合計(jì)年?duì)I業(yè)收入達(dá)到1000萬(wàn)元以上的（不包含貨物銷(xiāo)售金額），給予一次性50萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，年?duì)I業(yè)收入每增加1000萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)增加20萬(wàn)元，最高不超過(guò)200萬(wàn)元。

6．鼓勵(lì)MCN機(jī)構(gòu)引進(jìn)主播。MCN機(jī)構(gòu)獨(dú)家簽約年帶貨銷(xiāo)售額5億元（含）以上頭部主播的，且?guī)?dòng)地方企業(yè)年商品銷(xiāo)售額達(dá)到1.5億元（含）以上，經(jīng)縣（市）區(qū)政府（開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)）認(rèn)定后，給予一次性500萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；MCN機(jī)構(gòu)獨(dú)家簽約年帶貨銷(xiāo)售額2億元（含）以上頭部主播的，且?guī)?dòng)地方企業(yè)年商品銷(xiāo)售額達(dá)到6000萬(wàn)元（含）以上，經(jīng)縣（市）區(qū)政府（開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)）認(rèn)定后，給予一次性200萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；MCN機(jī)構(gòu)獨(dú)家簽約3名（含）以上主播，且有3名主播年帶貨銷(xiāo)售額5000萬(wàn)元（含）以上的，經(jīng)縣（市）區(qū)政府（開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)）認(rèn)定后，給予一次性50萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

7．給予企業(yè)用房支持。對(duì)于落戶我市的直播平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)以及其他直播電商企業(yè)，購(gòu)置的辦公用房按購(gòu)房?jī)r(jià)格的1.5%給予一次性補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼不超過(guò)500萬(wàn)元，購(gòu)房補(bǔ)助根據(jù)購(gòu)房當(dāng)年起按4:3:3分三年兌現(xiàn)。

對(duì)新落戶的直播電商企業(yè)，成功納入限額以上商貿(mào)企業(yè)或規(guī)模以上服務(wù)業(yè)企業(yè)的，給予當(dāng)年租賃辦公用房租金80%的補(bǔ)貼，補(bǔ)貼面積最多不超過(guò)3000平方米，單個(gè)企業(yè)補(bǔ)助最高不超過(guò)200萬(wàn)元。

8．支持人才隊(duì)伍培養(yǎng)。積極扶持在我市注冊(cè)并實(shí)施主播培訓(xùn)孵化的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和單位，支持經(jīng)縣（市）區(qū)級(jí)及以上人社部門(mén)認(rèn)定的注冊(cè)在我市的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi)展直播電商人才培訓(xùn)，根據(jù)培訓(xùn)后留蕪就業(yè)簽訂6個(gè)月以上勞動(dòng)合同且參加社會(huì)保險(xiǎn)的人員數(shù)量，按1000元/人標(biāo)準(zhǔn)，給予培訓(xùn)機(jī)構(gòu)穩(wěn)定就業(yè)補(bǔ)貼，單個(gè)企業(yè)每年補(bǔ)助最高不超過(guò)50萬(wàn)元。

“

歐陽(yáng)日輝 中央 財(cái)經(jīng) 大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)，教授

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是全球未來(lái)的發(fā)展方向，黨和政府提出不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大數(shù)字經(jīng)濟(jì)。很多地方政府在謀劃數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)，為“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”和“電子商務(wù)”兩個(gè)概念困擾。實(shí)際上，電子商務(wù)是我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)最重要的源頭，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)最活躍、最集中的新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)最重要的組成部分，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展最主要的推動(dòng)力。電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展將全面引領(lǐng)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，鄉(xiāng)村振興和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中，電子商務(wù)工作就是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)最好的抓手。2022年中央一號(hào)文件對(duì)農(nóng)村電商領(lǐng)域提出新舉措：實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程。

中央一號(hào)文件中的農(nóng)村電子商務(wù)

2005年，中央一號(hào)文件第一次提到“電子商務(wù)”，“鼓勵(lì)發(fā)展現(xiàn)代物流、連鎖經(jīng)營(yíng)、電子商務(wù)等新型業(yè)態(tài)和流通方式”。與此同時(shí)，2005年1月8日，我國(guó)第一個(gè)專(zhuān)門(mén)指導(dǎo)電子商務(wù)發(fā)展的政策性文件——《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)〔2005〕2號(hào)）發(fā)布，提出了國(guó)家對(duì)我國(guó)發(fā)展電子商務(wù)的八條重要意見(jiàn)，確立了我國(guó)促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的六大舉措。

2005年以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策可以分為兩個(gè)大階段：

第一階段 ，2005-2015年，中央一號(hào)文件主要從流通方式、交易方式和平臺(tái)建設(shè)的角度對(duì)農(nóng)村電商做出新要求。 一是從流通方式角度要求大力發(fā)展電子商務(wù)。 2005年、2007年、2010年都提出，大力發(fā)展物流配送、連鎖超市、電子商務(wù)等現(xiàn)代流通方式。2013年提出，大力培育現(xiàn)代流通方式和新型流通業(yè)態(tài)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易、連鎖分銷(xiāo)和農(nóng)民網(wǎng)店。 二是從交易方式的角度強(qiáng)調(diào)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。 2012年提出，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等現(xiàn)代交易方式。 三是加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。 2014年提出，啟動(dòng)農(nóng)村流通設(shè)施和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)信息化提升工程，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。

2005年以后，我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展迅猛，2013年電子商務(wù)交易總額突破10萬(wàn)億元，2014年達(dá)到13.4萬(wàn)億，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)和新動(dòng)能。國(guó)家加大了電子商務(wù)發(fā)展指導(dǎo)工作的力度，2015年5月發(fā)布了《國(guó)務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔2015〕24號(hào)），提出積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，支持快遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向農(nóng)村地區(qū)延伸；2015年12月商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委三部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，提出“電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”“積極開(kāi)展電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧”，開(kāi)展電子商務(wù)促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)行動(dòng)、“電商扶貧”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。

第二階段， 從2015年以后，中央一號(hào)文件加大了對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的部署，逐步提出了更高的要求，明確了農(nóng)村電商的主要工作方向：

一是加大物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和完善縣鄉(xiāng)村三級(jí)農(nóng)村物流體系。 2016年提出，加強(qiáng)商貿(mào)流通、供銷(xiāo)、郵政等系統(tǒng)物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和設(shè)施建設(shè)與銜接，加快完善縣鄉(xiāng)村物流體系；實(shí)施“快遞下鄉(xiāng)”工程。2017年提出，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地預(yù)冷等冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，推動(dòng)商貿(mào)、供銷(xiāo)、郵政、電商互聯(lián)互通，加強(qiáng)從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系建設(shè)，實(shí)施快遞下鄉(xiāng)工程。2018年提出，大力建設(shè)具有廣泛性的促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)物流體系，支持供銷(xiāo)、郵政及各類(lèi)企業(yè)把服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)延伸到鄉(xiāng)村。2020年提出，支持供銷(xiāo)合作社、郵政快遞企業(yè)等延伸鄉(xiāng)村物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)。2021年提出，加快完善縣鄉(xiāng)村三級(jí)農(nóng)村物流體系，改造提升農(nóng)村寄遞物流基礎(chǔ)設(shè)施。

二是開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范。 從2015年開(kāi)始，提出開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范。2016-2018年又連續(xù)三年提出深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，2019年深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，繼續(xù)開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范。

三是健全農(nóng)村電商服務(wù)體系。 2016年提出，建立健全適應(yīng)農(nóng)村電商發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量分級(jí)、采后處理、包裝配送等標(biāo)準(zhǔn)體系，支持地方和行業(yè)健全農(nóng)村電商服務(wù)體系，形成線上線下融合、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城與農(nóng)資和消費(fèi)品下鄉(xiāng)雙向流通格局。2017年提出，加快建立健全適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)體系。2018年提出，打造農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售公共服務(wù)平臺(tái)，健全農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)穩(wěn)定銜接機(jī)制。2020年提出，有效開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)，擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)雙向流通，實(shí)施電子商務(wù)技能培訓(xùn)。2021年提出，深入推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，推動(dòng)城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費(fèi)有效對(duì)接。

四是支持涉農(nóng)電商載體建設(shè)和新模式發(fā)展。 比如，2015年提出，支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。2016年提出，鼓勵(lì)大型電商平臺(tái)企業(yè)開(kāi)展農(nóng)村電商服務(wù)。2017年提出，支持農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)和鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)，促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、加工流通企業(yè)與電商企業(yè)全面對(duì)接融合，推動(dòng)線上線下互動(dòng)發(fā)展；鼓勵(lì)地方規(guī)范發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園，聚集品牌推廣、物流集散、人才培養(yǎng)、技術(shù)支持、質(zhì)量安全等功能服務(wù)。2018年提出，鼓勵(lì)支持各類(lèi)市場(chǎng)主體創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式。

2015年以來(lái)，農(nóng)村電子商務(wù)在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行、推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)和增收、改善提升農(nóng)村風(fēng)貌等方面成效顯著，成為推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要抓手。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)2083個(gè)縣域網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)35303.2億元，比上年增長(zhǎng)14.0%，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的比重為30.0%，提高0.9個(gè)百分點(diǎn)，其中縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為3507.6億元，同比增長(zhǎng)29.0%。2021年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)13.1萬(wàn)億元，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.05萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.3%；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4221億元，同比增長(zhǎng)2.8%。

“數(shù)商興農(nóng)”是中央一號(hào)文件對(duì)農(nóng)村電商的新舉措

2022年中央一號(hào)文件加大了農(nóng)村電商的篇幅，集中體現(xiàn)在，一號(hào)文件的第四部分“聚焦產(chǎn)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展”第十六條“持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”，十八條“加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)”和第五部分“扎實(shí)穩(wěn)妥推進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)”第二十四條“大力推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)”。2022年中央一號(hào)文件首次提出要“促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范 健康 發(fā)展”，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)與一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展“兩大融合”，加大力度實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程、“快遞進(jìn)村”工程、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程三大強(qiáng)基固本工程。

實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，是2022年中央一號(hào)文件中農(nóng)村電商的最大亮點(diǎn)。

講清楚“數(shù)商興農(nóng)”要從“數(shù)商”說(shuō)起?！皵?shù)商”是指數(shù)字商務(wù)，這個(gè)概念在理論和實(shí)踐中已經(jīng)存在一二十年了，隨著時(shí)代發(fā)展這個(gè)概念的內(nèi)涵也在不斷豐富。當(dāng)前，大家普遍認(rèn)為，數(shù)字商務(wù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，比電子商務(wù)范圍更寬廣。2017年，商務(wù)部首次提出發(fā)展數(shù)字商務(wù)的新思路。2019年，商務(wù)部出臺(tái)了《數(shù)字商務(wù)企業(yè)發(fā)展指引（試行）》，開(kāi)始啟動(dòng)數(shù)字商務(wù)企業(yè)的遴選工作。到2020年11月，商務(wù)部已確認(rèn)108家數(shù)字商務(wù)企業(yè)。筆者認(rèn)為，數(shù)字商務(wù)是以數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)要素為驅(qū)動(dòng)，聚焦商產(chǎn)融合這個(gè)主線，加速數(shù)字技術(shù)與商務(wù)活動(dòng)深度融合，實(shí)現(xiàn)商品和服務(wù)交易數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的新型商務(wù)活動(dòng)。

“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)是商務(wù)部2021年部署的數(shù)字商務(wù)建設(shè)的五大行動(dòng)（消費(fèi)數(shù)字化升級(jí)行動(dòng)、“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)、“絲路電商”行動(dòng)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能行動(dòng)、數(shù)字商務(wù)服務(wù)創(chuàng)新行動(dòng)）之一。2021年1月，商務(wù)部下發(fā)了《關(guān)于加快數(shù)字商務(wù)建設(shè) 服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局的通知》，專(zhuān)門(mén)部署了數(shù)字商務(wù)建設(shè)工作。2021年6月，《商務(wù)部落實(shí)〈中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的意見(jiàn)〉實(shí)施方案》再次提出，要在推動(dòng)流通提升方面實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”。

筆者認(rèn)為，“數(shù)商興農(nóng)”是發(fā)展數(shù)字商務(wù)振興農(nóng)業(yè)的簡(jiǎn)稱(chēng)，是農(nóng)村電商的升級(jí)概念。“數(shù)商興農(nóng)”就是充分釋放數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)資源對(duì)農(nóng)村商務(wù)領(lǐng)域的賦能效應(yīng)，全面提升農(nóng)村商務(wù)領(lǐng)域數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，提升電商與快遞物流協(xié)同發(fā)展水平、提升農(nóng)產(chǎn)品可電商化水平，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而支持和促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的生產(chǎn)發(fā)展和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。簡(jiǎn)而言之，“數(shù)商興農(nóng)”是根據(jù)“商”與“農(nóng)”互聯(lián)互促的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，通過(guò)數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)要素賦能農(nóng)村商務(wù)發(fā)展，涉農(nóng)商務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)振興。

2021年10月，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委三部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》明確指出，實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)。包括：引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建，提升農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，發(fā)展智慧供應(yīng)鏈，打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”；培育農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌，加強(qiáng)可電商化農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)展“三品一標(biāo)”認(rèn)證和推廣，深入開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌創(chuàng)建，大力提升農(nóng)產(chǎn)品電商化水平。由此來(lái)看，“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)著眼于改善農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施、物流配送和農(nóng)產(chǎn)品電商化，促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)銜接，是電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工程的升級(jí)。

2022年一號(hào)文件將“數(shù)商興農(nóng)”工程與“快遞進(jìn)村”工程、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程相結(jié)合，擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面?！翱爝f進(jìn)村”工程由國(guó)家郵政局牽頭實(shí)施，國(guó)家郵政局于2014年啟動(dòng)了“快遞下鄉(xiāng)”工程，2020年印發(fā)了《快遞進(jìn)村三年行動(dòng)方案（2020-2022年）》，重點(diǎn)是鄉(xiāng)村快遞物流體系建立和完善，2022年符合條件的建制村基本實(shí)現(xiàn)“村村通快遞”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部牽頭實(shí)施，到2021年底，基本完成100個(gè)縣試點(diǎn)建設(shè)任務(wù)， 探索 形成了一批符合各地實(shí)際、可復(fù)制可推廣的推進(jìn)模式和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范?！丁笆奈濉彪娮由虅?wù)發(fā)展規(guī)劃》提出，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，優(yōu)化提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平。

以實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程為牽引，夯實(shí)“快遞進(jìn)村”工程和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村，是中央對(duì)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的統(tǒng)籌布局。2021年11月，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》，關(guān)于農(nóng)村電商發(fā)展的布局也是圍繞這三個(gè)工程部署：一是擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面，加快培育農(nóng)村電子商務(wù)主體，引導(dǎo)電商、物流、商貿(mào)、金融、供銷(xiāo)、郵政、快遞等市場(chǎng)主體到鄉(xiāng)村布局。二是深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程。優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心功能，規(guī)范引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨發(fā)展。三是實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”，推動(dòng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化改造、智能化升級(jí)，打造農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌。

2005年，中央一號(hào)文件第一次提到“電子商務(wù)”，到提出實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程、“快遞進(jìn)村”工程和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，中央政府把握了農(nóng)村電商的發(fā)展規(guī)律和趨勢(shì)，關(guān)于發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的工作思路逐步明確了。

抓住“數(shù)商興農(nóng)”助力數(shù)字鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村振興的機(jī)遇

“數(shù)商興農(nóng)”工程及其相關(guān)工程的實(shí)施，既為努力做下沉市場(chǎng)的電商平臺(tái)提供了重大機(jī)遇，也對(duì)電商平臺(tái)的發(fā)展提出了全新的挑戰(zhàn)。電商平臺(tái)如何抓住機(jī)遇，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，在新一輪的農(nóng)村電商發(fā)展大潮中搶占先機(jī)，聚焦持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，筆者提出以下建議：

第一，平臺(tái)以消費(fèi)和銷(xiāo)售為重點(diǎn)的發(fā)展模式，應(yīng)該過(guò)渡到消費(fèi)和生產(chǎn)并重的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)由農(nóng)村電子商務(wù)向農(nóng)村數(shù)字商務(wù)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。推動(dòng)電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑 旅游 等結(jié)合，支持當(dāng)?shù)仄髽I(yè)深入產(chǎn)地發(fā)展糧油加工、食品制造，支持農(nóng)民直接經(jīng)營(yíng)或參與經(jīng)營(yíng)的鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂(lè)特色村(點(diǎn))發(fā)展，打造價(jià)值共創(chuàng)、利益共享和風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)，是夯實(shí)平臺(tái)下沉市場(chǎng)的關(guān)鍵。

第二，服務(wù)縣域商業(yè)體系和縣鄉(xiāng)村物流配送體系建設(shè)，參與服務(wù)農(nóng)村的農(nóng)村電商新基建，建設(shè)生產(chǎn)加工和倉(cāng)儲(chǔ)物流基礎(chǔ)設(shè)施、智慧倉(cāng)儲(chǔ)、產(chǎn)銷(xiāo)地冷鏈設(shè)施和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、農(nóng)村傳統(tǒng)零售終端數(shù)字化改造，也有不少商機(jī)。

第三，積極 探索 電商新業(yè)態(tài)新模式。引領(lǐng)和規(guī)范發(fā)展社區(qū)團(tuán)購(gòu)、直播電商、短視頻電商、社交電商、農(nóng)產(chǎn)品眾籌、預(yù)售、領(lǐng)養(yǎng)、定制等農(nóng)村電商新業(yè)態(tài)，在數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)下，聚焦商產(chǎn)融合， 探索 “數(shù)商興農(nóng)”的新業(yè)態(tài)新模式。

第四，助力農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌和區(qū)域公共品牌建設(shè)，培育“小而美”網(wǎng)絡(luò)品牌，助力特色農(nóng)產(chǎn)品品牌推介，大力提升農(nóng)產(chǎn)品電商化水平。

第五， 探索 可持續(xù)的商業(yè)模式，推動(dòng)涉農(nóng)數(shù)據(jù)和數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的發(fā)展和應(yīng)用。 探索 與地方政府合作采集和利用農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)、縣域農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)大數(shù)據(jù)，加快物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、先進(jìn)感知技術(shù)、區(qū)塊鏈在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理中的運(yùn)用，完善農(nóng)產(chǎn)品安全追溯監(jiān)管體系，打造農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景。

第六，積極開(kāi)展服務(wù)農(nóng)民的電商人才培育，培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才。培養(yǎng)培訓(xùn)人才既可以為平臺(tái)生態(tài)優(yōu)化奠定基礎(chǔ)，也為業(yè)務(wù)下沉建立了通道。

“十四五”時(shí)期，是乘勢(shì)而上開(kāi)啟全面建設(shè) 社會(huì) 主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的第一個(gè)五年?！笆奈濉睍r(shí)期，數(shù)字化生活消費(fèi)方式變革將重塑農(nóng)村大市場(chǎng)，農(nóng)村電商將成為數(shù)字鄉(xiāng)村最大的推動(dòng)力和發(fā)展基礎(chǔ)，農(nóng)村電商生態(tài)要素將加速整合，農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村消費(fèi)的巨大潛能將加速釋放，將成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興取得新進(jìn)展、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁出新步伐的巨大引擎。

責(zé)編：斌卡（轉(zhuǎn)載及媒體合作請(qǐng)?jiān)u論區(qū)留言）

法律分析：（1）以互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)為核心，依托阿里、網(wǎng)易等知名電商平臺(tái)，打造直播電商產(chǎn)業(yè)基地；以創(chuàng)意小鎮(zhèn)為核心，依托中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村、華數(shù)傳媒等數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)企業(yè)園區(qū)，打造數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。

（2）由直播電商產(chǎn)業(yè)基地牽頭，聯(lián)合直播平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、直播孵化園區(qū)、直播電商企業(yè)、頭部主播、行業(yè)專(zhuān)家等成立“直播產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，給予開(kāi)辦經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼和運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)支持，定期舉辦直播產(chǎn)業(yè)論壇和交流活動(dòng)，為直播產(chǎn)業(yè)企業(yè)提供政策輔導(dǎo)、人才培訓(xùn)、資源對(duì)接等服務(wù)，通過(guò)政府引導(dǎo)、行業(yè)自律，營(yíng)造良性發(fā)展環(huán)境。

（3）對(duì)直播產(chǎn)業(yè)企業(yè)承租面積達(dá)到10000平方米（含）以上，集內(nèi)容制造、視頻技術(shù)、直播場(chǎng)景等于一體的多功能、多業(yè)態(tài)園區(qū)（基地），且運(yùn)營(yíng)管理權(quán)清晰，有專(zhuān)職人員管理運(yùn)營(yíng)，能夠?yàn)槿腭v企業(yè)提供技術(shù)、信息、資本、供應(yīng)鏈、市場(chǎng)對(duì)接等服務(wù)的，可認(rèn)定為“區(qū)級(jí)直播產(chǎn)業(yè)特色園區(qū)（基地）”，給予園區(qū)（基地）運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)一次性10萬(wàn)元資金扶持，并可參照我區(qū)《關(guān)于推動(dòng)樓宇經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)安商穩(wěn)商的實(shí)施意見(jiàn)》給予政策扶持；對(duì)獲得國(guó)家、省、市級(jí)直播電商園區(qū)（基地）（或同等榮譽(yù)）認(rèn)定的，按要求給予相應(yīng)配套資助。

（4）對(duì)入駐直播電商產(chǎn)業(yè)基地、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，區(qū)級(jí)（含）以上直播產(chǎn)業(yè)特色園區(qū)（基地）的直播產(chǎn)業(yè)企業(yè)，政策扶持期內(nèi)給予實(shí)際租用辦公用房最高100%房租補(bǔ)貼。

（5）對(duì)獲得知名直播電商平臺(tái)授牌或市級(jí)（含）以上認(rèn)定的直播電商孵化載體，且建有選品中心、共享及定制直播間數(shù)量10間（含）以上，孵化載體合計(jì)年度兩稅收入達(dá)到2000萬(wàn)以上的，給予每年最高100萬(wàn)元的資金扶持。取消授牌的不予扶持。

法律依據(jù)：《中華人民共和國(guó)政府信息公開(kāi)條例》

第七條 各級(jí)人民政府應(yīng)當(dāng)積極推進(jìn)政府信息公開(kāi)工作，逐步增加政府信息公開(kāi)的內(nèi)容。

第八條 各級(jí)人民政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)政府信息資源的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、信息化管理，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)政府信息公開(kāi)平臺(tái)建設(shè)，推進(jìn)政府信息公開(kāi)平臺(tái)與政務(wù)服務(wù)平臺(tái)融合，提高政府信息公開(kāi)在線辦理水平。

第九條 公民、法人和其他組織有權(quán)對(duì)行政機(jī)關(guān)的政府信息公開(kāi)工作進(jìn)行監(jiān)督，并提出批評(píng)和建議。

當(dāng)下國(guó)家農(nóng)業(yè)電商直播政策，“直播帶貨”快速發(fā)展國(guó)家農(nóng)業(yè)電商直播政策，催生了網(wǎng)店微商、農(nóng)民博主等新型職業(yè)，成為促進(jìn)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的重要方式。通過(guò)電商直播平臺(tái)等渠道，來(lái)自各地鄉(xiāng)村的特色商品、自然風(fēng)光、文化旅游等資源得以及時(shí)對(duì)接全國(guó)市場(chǎng)，不僅拉近了與消費(fèi)者之間的距離，還帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游、餐飲、民宿等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。越來(lái)越多的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體乃至農(nóng)民成為“村播”，手機(jī)成為“新農(nóng)具”，直播成為“新農(nóng)活”，進(jìn)一步助推農(nóng)村貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，帶動(dòng)貧困家庭農(nóng)戶增產(chǎn)增收、脫貧致富，成為助力農(nóng)村脫貧、鄉(xiāng)村振興的新途徑新渠道。相關(guān)政策也推進(jìn)了農(nóng)村電商直播的發(fā)展，2022年中央一號(hào)文件提出實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村，這也是“直播帶貨”首次被寫(xiě)入中央一號(hào)文件。在未來(lái)，完善商貿(mào)物流網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、打造農(nóng)產(chǎn)品電商品牌、培育專(zhuān)業(yè)的直播電商人才是農(nóng)村電商的發(fā)展重點(diǎn)。想了解更多文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展成果實(shí)例，推薦你中國(guó)西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，展會(huì)的產(chǎn)業(yè)成果館專(zhuān)設(shè)了“文化賦能鄉(xiāng)村振興”成果展區(qū)，了解更多文化產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的成果，就在11月18日-21日的西安國(guó)際會(huì)展中心，快去展會(huì)官網(wǎng)了解更多信息吧！

對(duì)于在扶持的這一個(gè)政策上國(guó)家農(nóng)業(yè)電商直播政策，我們國(guó)家也是做出了很大的力度精準(zhǔn)扶貧，一直以來(lái)都是開(kāi)展著的，并且在這幾年也是幫助了很多個(gè)家庭完成了脫貧計(jì)劃。在天津也推出了一個(gè)政策，對(duì)于直播經(jīng)濟(jì)的扶持，對(duì)重點(diǎn)直播企業(yè)及優(yōu)秀主播給予扶持這一個(gè)政策的出臺(tái)，我相信也會(huì)有更多的年輕人參加到直播這一個(gè)行業(yè)當(dāng)中。并且這個(gè)扶持內(nèi)容涵蓋了場(chǎng)地補(bǔ)貼，帶貨獎(jiǎng)勵(lì)人才支持，總共加起來(lái)10個(gè)方面。讓人更為驚訝的是什么呢國(guó)家農(nóng)業(yè)電商直播政策？這一次的單項(xiàng)補(bǔ)貼最高達(dá)到了1,000萬(wàn)元，也是天津首個(gè)對(duì)直播經(jīng)濟(jì)的扶持政策。那么這其中還有哪些信息值得我們關(guān)注呢國(guó)家農(nóng)業(yè)電商直播政策？你們就來(lái)好好的聊一聊這個(gè)話題。

直播意味著什么，就意味著帶貨能夠快速的完成，能夠?qū)⒆约杭亦l(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品給以最快的方式賣(mài)出去，如果有優(yōu)秀的企業(yè)和優(yōu)秀的主播為農(nóng)民帶貨的話，那么他們的農(nóng)產(chǎn)品一定會(huì)不愁賣(mài)，這是肯定的。而且直播政策覆蓋了直播電商全產(chǎn)業(yè)鏈，并不只是僅僅只是對(duì)于農(nóng)民方面的扶持，在以前是從來(lái)都沒(méi)有過(guò)的事情，也讓我們把網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的這一個(gè)重點(diǎn)重新的認(rèn)識(shí)了一遍。或許以前還會(huì)有很多的人認(rèn)為直播帶貨不是正業(yè)，但現(xiàn)在看來(lái)，政府的支持已經(jīng)說(shuō)明了全部。

但這也有是有條件的，比如說(shuō)有場(chǎng)地的補(bǔ)貼，那這個(gè)場(chǎng)地的實(shí)質(zhì)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所要超過(guò)100平方米才可以，這個(gè)補(bǔ)貼是前兩年給予100%的租金和物業(yè)補(bǔ)貼，這對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直就是一個(gè)天大的好消息，因?yàn)楹芏嗟膭?chuàng)業(yè)者在最開(kāi)始的時(shí)候就是資金不足，而房租的壓力是最大的。而且優(yōu)秀主播的補(bǔ)貼是非?？鋸埖?，他可以每年有2萬(wàn)元的生活補(bǔ)貼，如果說(shuō)主播帶貨的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)達(dá)到一定額度之后，還可以獲得50萬(wàn)元的購(gòu)房補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)。

當(dāng)下，“直播帶貨”快速發(fā)展，催生了網(wǎng)店微商、農(nóng)民博主等新型職業(yè)，成為促進(jìn)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的重要方式。通過(guò)電商直播平臺(tái)等渠道，來(lái)自各地鄉(xiāng)村的特色商品、自然風(fēng)光、文化旅游等資源得以及時(shí)對(duì)接全國(guó)市場(chǎng)，不僅拉近了與消費(fèi)者之間的距離，還帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游、餐飲、民宿等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在業(yè)界人士看來(lái)，直播經(jīng)濟(jì)作為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新型營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)和模式，在釋放消費(fèi)潛力、助力鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)揮著重要作用。越來(lái)越多的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體乃至農(nóng)民成為“村播”，手機(jī)成為“新農(nóng)具”，直播成為“新農(nóng)活”，進(jìn)一步助推農(nóng)村貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，帶動(dòng)貧困家庭農(nóng)戶增產(chǎn)增收、脫貧致富，成為助力農(nóng)村脫貧、鄉(xiāng)村振興的新途徑新渠道。那未來(lái)農(nóng)業(yè)直播的發(fā)展是什么趨勢(shì)呢？

1.培養(yǎng)本土直播達(dá)人

與公眾人物合作，帶貨效果頗豐，但不確定因素較多，且流量入口掌握在別人手里，自身缺乏主動(dòng)權(quán)；而縣長(zhǎng)直播帶著政績(jī)的驅(qū)動(dòng)，當(dāng)這種驅(qū)動(dòng)淡化，積極性也會(huì)大打折扣。求人不如求己，農(nóng)業(yè)直播應(yīng)該抓住機(jī)遇，堅(jiān)持本土化建設(shè)，大力培養(yǎng)自己的農(nóng)民主播團(tuán)隊(duì)，把流量主動(dòng)權(quán)掌握在自己手上。各地政府結(jié)合自身農(nóng)產(chǎn)品實(shí)際需求，建立直播人才孵化基地，配備專(zhuān)業(yè)的直播設(shè)備和硬件設(shè)施，打造一定規(guī)模數(shù)量的直播間，引入導(dǎo)師資源與實(shí)戰(zhàn)課程，為嘗試進(jìn)入直播領(lǐng)域的電商企業(yè)和人才提供實(shí)踐和交流平臺(tái)。未來(lái)我國(guó)農(nóng)民的分工將因直播而變得更精細(xì)，將催生一批懂網(wǎng)絡(luò)、會(huì)直播、擅銷(xiāo)售的新農(nóng)人。

2.塑造特色的縣域品牌

塑造與眾不同、持續(xù)的、穩(wěn)定的、差異化、顧客可以感知的產(chǎn)品是獲取忠實(shí)顧客的前提，當(dāng)前多數(shù)的“農(nóng)產(chǎn)品直播”將文化、歷史、風(fēng)情、政策等標(biāo)簽與農(nóng)產(chǎn)品綁定，俗稱(chēng)“講故事”，而忽略了產(chǎn)品核心的價(jià)值，隨著消費(fèi)者對(duì)“故事”失去新鮮感，最終導(dǎo)致此類(lèi)直播模式離場(chǎng)。我國(guó)有近1700個(gè)縣，地理標(biāo)志產(chǎn)品有1745種，平均下來(lái)，基本可以算得上是“一縣一品”?？h域如何打造差異化的品牌，首先縣域選出本地有別于全國(guó)的差異化農(nóng)產(chǎn)品；其次結(jié)合此類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)需求，打造特有的農(nóng)產(chǎn)品品牌，最后在此基礎(chǔ)上打造農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)有的IP。

農(nóng)業(yè)直播如何做好呢？選擇專(zhuān)業(yè)的直播平臺(tái)很重要。

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