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　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村品牌提升政策方案農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)

今天給各位分享農(nóng)業(yè)農(nóng)村品牌提升政策方案的知識，其中也會對農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)進行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問題，別忘了關(guān)注本站，現(xiàn)在開始吧！

本文目錄一覽：

• 1、我國加快農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展 綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給持續(xù)增加
• 2、如何打造農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌
• 3、農(nóng)業(yè)品牌如何做大做強？
• 4、如何推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)
• 5、如何加大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)？

新華社北京9月27日電? 題：我國加快農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展 綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給持續(xù)增加

新華社記者于文靜

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間全國綠色有機地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保持快速發(fā)展，每年向社會提供農(nóng)產(chǎn)品實物總量超過2億噸。我國聚焦品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給持續(xù)增加。

據(jù)了解，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部日前部署實施綠色、有機、地理標(biāo)志和達標(biāo)合格農(nóng)產(chǎn)品（農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”）四大行動，啟動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)行動、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提升行動、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費促進行動和達標(biāo)合格農(nóng)產(chǎn)品亮證行動。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部有關(guān)司局負(fù)責(zé)人27日表示，通過實施行動，產(chǎn)管并舉、產(chǎn)銷聯(lián)動，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量品質(zhì)，全產(chǎn)業(yè)鏈拓展增值增效空間，讓農(nóng)產(chǎn)品既要產(chǎn)得出、產(chǎn)得優(yōu)，也要賣得出、賣得好。

據(jù)這位負(fù)責(zé)人介紹，近年來我國農(nóng)業(yè)品牌知名度、美譽度和影響力不斷提高，通過實施地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護工程，打造了一批鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)。同時，以化肥農(nóng)藥減量使用、農(nóng)作物秸稈綜合利用、畜禽糞污資源化利用、農(nóng)膜減量與回收利用為主要抓手，農(nóng)業(yè)產(chǎn)地環(huán)境保護與治理成效明顯。

近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動有關(guān)專項實施方案。為貫徹落實中央一號文件決策部署，實施農(nóng)業(yè)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)提升行動，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部分行業(yè)分領(lǐng)域制定了“3+3”專項實施方案。

在種植業(yè)“三品一標(biāo)”提升行動實施方案（2022—2025年）中，明確要優(yōu)化栽培管理措施，推廣一批綠色高質(zhì)高效生產(chǎn)技術(shù)模式，科學(xué)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)產(chǎn)量、質(zhì)量關(guān)系，要優(yōu)化肥水管理、推廣綠色防控、完善質(zhì)量追溯。到2025年，種植業(yè)“三品一標(biāo)”基地化肥、化學(xué)農(nóng)藥施用量分別減少10%以上，節(jié)水10%以上，全面實行產(chǎn)品質(zhì)量追溯。

其中，在優(yōu)化肥水管理方面，大力推進測土配方施肥、有機肥替代化肥、水肥一體化、綠肥種植等關(guān)鍵技術(shù)，優(yōu)化施肥結(jié)構(gòu)和灌溉方式，提高養(yǎng)分和水分利用率。

在推廣綠色防控方面，大力推廣生物防治、生態(tài)控制、物理防治、高效低風(fēng)險農(nóng)藥等綠色防治技術(shù)，推行專業(yè)化統(tǒng)防統(tǒng)治，推進化學(xué)農(nóng)藥減量化。

在完善質(zhì)量追溯方面，利用現(xiàn)代信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)平臺，加強生產(chǎn)過程、收獲倉儲和運輸加工質(zhì)量監(jiān)測，推行產(chǎn)地溯源二維碼等標(biāo)識管理，做好源頭把控、全程監(jiān)控。

根據(jù)方案，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門將加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，健全工作機制，務(wù)實推動各項任務(wù)落實。發(fā)揮政策指揮棒作用，引導(dǎo)資金、人才、技術(shù)等資源要素向重點行業(yè)、重點區(qū)域、重點領(lǐng)域集聚。

一、中國品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展階段

行業(yè)機會看趨勢，選擇比努力更重要。到底是什么決定了企業(yè)的成功呢?企業(yè)要成功一定要找準(zhǔn)所在行業(yè)的階段焦點、認(rèn)清競爭形勢。如今很多行業(yè)已經(jīng)進入品牌壟斷的平衡期階段，比如牛奶行業(yè)，行業(yè)增長放緩、市場寡頭壟斷，企業(yè)要再想做這個行業(yè)幾乎已經(jīng)沒有取得巨大成功的機會了。然而，目前為止，我國大部分的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)還處于導(dǎo)入期，還沒有形成強勢品牌，大量品牌資源被閑置，正是企業(yè)品牌占位的黃金時期，只要企業(yè)選對了行業(yè)，成功是事半功倍的事。

二、千載難逢的品牌農(nóng)業(yè)商機

品牌農(nóng)業(yè)是中國未來5年最大商機，在中國品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程中，必將誕生世界級的企業(yè)和品牌。

(一)消費者日益增長的品牌化需求與品牌缺失帶來的商機

近年來，瘦肉精、三聚氰胺、毒腐竹等食品安全事故頻發(fā)，消費者極度渴望安全健康的農(nóng)產(chǎn)品;而生活水平提高、健康意識增強，使得消費者越來越傾向于選擇優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。而在消費者心目中，品牌化的農(nóng)產(chǎn)品則代表了信賴、放心和高品質(zhì)?，F(xiàn)在，消費者對品牌農(nóng)產(chǎn)品的需求已經(jīng)向農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，例如品牌糧油、品牌蔬菜、品牌肉制品、品牌餐飲等等。但是，我國大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品還處于無品牌階段，優(yōu)秀品牌農(nóng)產(chǎn)品更是嚴(yán)重缺失。吃什么?成了一個重要的問題。想吃放心的、可信賴的品牌農(nóng)產(chǎn)品卻買不到;從米面糧油到瓜果蔬菜，從豬羊雞肉到海鮮山珍，讓消費者耳熟能詳、值得信賴的品牌少之又少。然而，這無疑是企業(yè)創(chuàng)建品牌的絕佳時期，誰能填補品牌農(nóng)產(chǎn)品的空白，誰就能把握住商機。

(二)區(qū)域品牌沒落與企業(yè)品牌崛起帶來的商機

在我國，由于地理環(huán)境、歷史人文的不同，幾乎每一地域都有蜚聲中外的區(qū)域名品，例如煙臺蘋果、西湖龍井、陽澄湖大閘蟹等等。但是，很多名優(yōu)特產(chǎn)并沒有發(fā)揮出應(yīng)有的品牌效應(yīng)，還處于“有名無牌”的階段——知名度高但品牌化程度低，并且魚龍混則、真假難辨，還有很多三無產(chǎn)品，市場混亂。由于經(jīng)營主體與受益主體不明確以及區(qū)域品牌的“共有性”特征，區(qū)域品牌正在被“濫用”。很多區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品還出現(xiàn)“株連”危機，一家的產(chǎn)品出現(xiàn)問題，整個區(qū)域品牌都會受到牽連。例如，五常大米摻假事件，使得消費者懷疑所有的五常大米都是假的。區(qū)域品牌正處于沒落時期。之于企業(yè)來講，區(qū)域品牌蘊含著巨大的產(chǎn)地資源、口碑資源，還有品類資源，只要企業(yè)搶占了區(qū)域名品資源就一定能塑造出偉大品牌。我國的地域名品資源多數(shù)還處于未開發(fā)狀態(tài)，其中蘊含著巨大的市場機遇，等待著企業(yè)家們的探尋并標(biāo)明印記。

(三)新土地流轉(zhuǎn)政策為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供了基礎(chǔ)

2014年，對于土地承包，一號文件首次允許承包土地的經(jīng)營權(quán)向金融機構(gòu)抵押融資，承包地所有權(quán)、承包權(quán)、經(jīng)營權(quán)“三權(quán)分離”。三權(quán)分離的土地政策，使得中國的土地規(guī)模化種植成為可能。土地規(guī)?；?jīng)營可以提供以下優(yōu)勢：

土地規(guī)?；墙ㄔO(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的前提。沒有規(guī)模，就無法進行大規(guī)模統(tǒng)一生產(chǎn)、加工和營銷;體量小，市場影響力無從談起，甚至產(chǎn)品的質(zhì)量也無法保證。新土地政策為農(nóng)產(chǎn)品食品企業(yè)的品牌建設(shè)提供了基礎(chǔ)保障。

(四)互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的農(nóng)業(yè)品牌迅速崛起的商機

邁上認(rèn)為品牌建設(shè)已成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，但是舉步維艱的渠道建設(shè)、高昂的傳播費用以及信息不對稱帶來的產(chǎn)銷不平衡問題，使農(nóng)產(chǎn)品食品經(jīng)營者在塑造品牌時一籌莫展。褚橙、柳桃、三只松鼠等互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)品牌的迅速崛起，讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)看到了希望。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及思想的運用，可以從金融、生產(chǎn)、渠道、傳播、銷售等各個環(huán)節(jié)改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，并塑造出新型互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)品牌。隨著農(nóng)產(chǎn)品食品網(wǎng)購的逐漸普及，將農(nóng)產(chǎn)品食品搬上電商平臺，運用互聯(lián)網(wǎng)的思維建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品食品品牌，有著巨大的商業(yè)潛力和發(fā)展機遇。網(wǎng)易、聯(lián)想、京東等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進軍農(nóng)業(yè)，無一不是在搶占商機!未來5年，最有可能和阿里巴巴分庭抗禮的，一定是農(nóng)產(chǎn)品交易平臺。

三、搶占先機，做大品牌

(一)搶占品類

如今，食品、工業(yè)品的品類已經(jīng)無限細(xì)分，而農(nóng)產(chǎn)品品類的細(xì)分才剛剛開始，如果企業(yè)能夠在消費者心智中搶先占據(jù)了某個品類，并且成為品類里面最優(yōu)秀的那個，就是最成功的。例如，魯花搶占了花生油品類，六個核桃搶占了核桃露品類，加多寶搶占了涼茶品類。

(二)搶占地域資源

企業(yè)要搶占所在區(qū)域的地域品牌，有一個形象的說法是：地域品牌是還沒有嫁出去的姑娘，誰能娶回家就是誰的。如果從法律層面講，區(qū)域名品屬于農(nóng)產(chǎn)品公共品牌資源，企業(yè)是不能獨占的;但是企業(yè)可以搶占區(qū)域品牌的消費者心智資源。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品為什么會成為名品?是因為其獨特的地理環(huán)境、產(chǎn)品品質(zhì)、歷史人文等特點在消費者心中留下了美好印象。企業(yè)只要將這種美好印象據(jù)為己有，即搶占消費者心智資源，就會贏得市場。

(三)賦予品牌價值

企業(yè)一定要給自己的品牌賦予價值，品牌的獨特價值是企業(yè)成功的基礎(chǔ)。企業(yè)賦予和提升品牌價值，可以從兩個方面著手，一是提升品牌附加值，二是賦予品牌表現(xiàn)價值。提升品牌附加值，有三個途徑：差異化創(chuàng)造附加值;信息不對稱創(chuàng)造附加值;心理價值創(chuàng)造附加值。什么是賦予品牌表現(xiàn)價值呢?產(chǎn)品說得再好，消費者一看就不喜歡，肯定不會選擇。所以一個好的商品一定是一秒鐘看上，一分鐘愛上，一輩子賴上，否則企業(yè)是沒有機會的，這就是我們所說的品牌形象鉆理論。品牌形象鉆，是一套快速建立品牌價值形象的工具，如果你掌握了這套工具，哪怕你是剛剛出道的新品牌，也會迅速在消費者心智中建立高價值的形象。

四、品牌發(fā)展之路：如何從名品到名牌

第一個階段：策劃一個好產(chǎn)品

不是所有的產(chǎn)品都能夠成為品牌，但每一個強勢品牌，都有至少一個好產(chǎn)品的支撐。企業(yè)發(fā)展的初步階段，最關(guān)鍵的是要有一個好產(chǎn)品推向市場，能迅速打開市場賺到錢。在這個階段，企業(yè)要踏踏實實把產(chǎn)品做好，把產(chǎn)品的市場力做到位。具體地說，企業(yè)需要在選好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進行產(chǎn)品的有效策劃：首先給產(chǎn)品明確的品類定位;大類確定后，要明確產(chǎn)品的目標(biāo)市場定位;然后挖掘一個適合目標(biāo)市場的獨特賣點;再給產(chǎn)品取一個目標(biāo)消費者喜歡的名字;創(chuàng)意一條能夠把你的想法傳遞給目標(biāo)消費者的溝通語;然后策劃一個最吸引目標(biāo)消費者最喜歡的包裝;最后把產(chǎn)品放在目標(biāo)消費者最容易光顧的銷售渠道中，給產(chǎn)品本身賦予強大的市場力，相信好產(chǎn)品自己會賣貨。

第二個階段：打造產(chǎn)品品牌

策劃出一個有市場力的好產(chǎn)品，而且在產(chǎn)品有了一定的銷量之后，這時候要考慮將產(chǎn)品品牌化，打造一個強勢的產(chǎn)品品牌。塑造產(chǎn)品品牌關(guān)鍵的是要提煉出品牌的核心價值，賦予品牌價值感。另外要賦予品牌獨特的個性，和同業(yè)競爭者區(qū)隔，并把品牌的個性主張和消費者有效溝通。在這個階段，企業(yè)要強化對于品牌價值的傳播，運用整合傳播的原則，整合資源，統(tǒng)一主題，在目標(biāo)消費者心中快速形成品牌的價值感，營造強烈的產(chǎn)品品牌氛圍。

第三個階段：塑造名牌產(chǎn)品

產(chǎn)品品牌經(jīng)過較長時間的推廣，知名度和美譽度快速提升，市場占有率大幅提升，消費者對產(chǎn)品品質(zhì)充分信任，對品牌的獨特價值深信不疑，喜愛并追隨品牌的個性主張，帶動了大量的重復(fù)購買，品牌忠誠度快速提升，品牌已經(jīng)進入“名牌”階段。這個階段，企業(yè)要做的最重要的事情是品牌的維護和管理。對品牌的管理一般從以下幾個方面入手：一是要進行企業(yè)內(nèi)部品牌管理組織變革;二是要保持一致性溝通和品牌接觸點管理;三是要運用品牌重塑保持品牌基業(yè)常青。

第四個階段：打造名牌企業(yè)

一個企業(yè)首先有了名牌產(chǎn)品，才能夠帶動整個企業(yè)品牌的發(fā)展。隨著名牌產(chǎn)品的塑造，企業(yè)品牌也要進行相應(yīng)的規(guī)劃和提升。企業(yè)品牌的規(guī)劃不同于產(chǎn)品品牌，首先在品牌聯(lián)想方面，更主要的是對其品質(zhì)的認(rèn)同、對消費者的態(tài)度、社會責(zé)任感和口碑以及其在市場上的影響力。企業(yè)品牌的價值主張、企業(yè)遠景等更具有高度、延伸性和包容性。在長期的品牌塑造過程中，企業(yè)對于產(chǎn)品創(chuàng)新能力的要求、對品質(zhì)的把握、對經(jīng)營環(huán)境的重視等，逐漸形成了獨特的企業(yè)文化和價值觀。要保持品牌基業(yè)長青，必須做好以下幾個關(guān)鍵方面：要保持長久的偉大的產(chǎn)品創(chuàng)意、在不同的品牌發(fā)展階段賦予品牌意義深遠的有效定位、保持持續(xù)強勢的營銷活動，同時還不能忽視數(shù)量可觀的媒體廣告。

一，尋找目標(biāo)市場，精確定位；二，建立自己的優(yōu)勢地位，包括：先發(fā)優(yōu)勢，技術(shù)優(yōu)勢，成本優(yōu)勢，資源優(yōu)勢，信譽優(yōu)勢等等；三，努力與政府干好關(guān)系，得到政府幫助扶持；四，緊跟國外先進生產(chǎn)技術(shù)，及時更新自己的技術(shù)：五，做好食品安全，積極推動國家食品安全，以擴大自己的影響力；六，重視信譽，維護好自己的品牌，重視專利技術(shù)，維護好專利權(quán)；七，尊重員工，激發(fā)員工的創(chuàng)造性思維，積極推動技術(shù)進步；八，與金融機構(gòu)打好交道，為以后融資擴大規(guī)模做好鋪墊

農(nóng)業(yè)品牌農(nóng)業(yè)農(nóng)村品牌提升政策方案的對策及建議

（一）加強宣傳引導(dǎo)農(nóng)業(yè)農(nóng)村品牌提升政策方案，強化特色農(nóng)業(yè)品牌意識。積極發(fā)揮新聞媒體農(nóng)業(yè)農(nóng)村品牌提升政策方案的導(dǎo)向作用，采取通俗易懂的宣傳形式大力宣傳“三品一標(biāo)”與商標(biāo)注冊的重要意義。新聞單位應(yīng)開辟專欄節(jié)目，加大對重點企業(yè)、名牌產(chǎn)品的宣傳力度，樹品牌形象，推產(chǎn)品銷售，創(chuàng)馳名商標(biāo)，促進農(nóng)村經(jīng)濟的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。各級黨委政府、廣大企業(yè)主和社會公眾都要增強爭創(chuàng)品牌意識。

（二）發(fā)揮政府職能，運用行政手段推進農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展。要建立起“企業(yè)為主、市場導(dǎo)向、政府推動”的發(fā)展機制，政府相關(guān)部門要為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)大開綠燈、搭建平臺，在資金、宣傳、稅費、金融、對外促銷上大力扶持本地農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)及其農(nóng)業(yè)農(nóng)村品牌提升政策方案他涉農(nóng)主體的發(fā)展。

（三）支持企業(yè)發(fā)展壯大，發(fā)揮典型示范帶動效應(yīng)。要充分激發(fā)涉農(nóng)主體做大做強農(nóng)產(chǎn)品品牌的信心和決心，鼓勵龍頭企業(yè)創(chuàng)新科技，以品牌產(chǎn)品提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的質(zhì)量。對龍頭企業(yè)技術(shù)革新，產(chǎn)品宣傳上給予財政資金補助。支持現(xiàn)有的品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營基地、龍頭企業(yè)，提升農(nóng)產(chǎn)品檔次，擴大農(nóng)產(chǎn)品市場美譽度，增強農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之無形資產(chǎn)，促進企業(yè)發(fā)展壯大。

（四）加強品牌創(chuàng)建管理工作。各地要進一步加大培育爭創(chuàng)無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和中國馳名商標(biāo)、四川省著名商標(biāo)力度。培育一批具有較高美譽度和市場占有率的品牌農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品加工品。要建立創(chuàng)建獎勵機制，一手抓創(chuàng)建，一手抓管理，以此鼓勵生產(chǎn)經(jīng)營者多創(chuàng)產(chǎn)業(yè)名牌，走品牌創(chuàng)業(yè)之路。

（五）建立農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專項資金。每年財政應(yīng)安排一定的專項資金作為引導(dǎo)種子資金，以補貼、獎勵的方式重點扶持帶動力強、成長性好的龍頭企業(yè)。對利用市級以上電視臺、報紙、戶外廣告等宣傳投入在50萬元以上的企業(yè)，按投入額的10％左右補助。參加省級以上農(nóng)業(yè)展銷會，給予攤位費補助。對獲得國家馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)、“有機食品”和“綠色食品”的企業(yè)分別給予一定獎勵。

創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌工作存在的不足和問題

一是認(rèn)識不到位，品牌觀念差。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意識還占較大比重，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展觀念。營銷方式落后，生產(chǎn)效率低下，忽視品牌經(jīng)營，既缺乏必要的投入力度，又缺乏應(yīng)有的宣傳打造，致使品牌知名度和認(rèn)知度低，無法發(fā)揮品牌附加值及增值效應(yīng)。

二是農(nóng)業(yè)品牌市場占有率低且不平衡。從商標(biāo)總量看，我市現(xiàn)有已申報及注冊涉農(nóng)商標(biāo)900余件，占全市已申報注冊商標(biāo)的45%強，但已獲各級品牌認(rèn)定商標(biāo)（中國馳名、省著名、市知名商標(biāo)）共計60余件，占商標(biāo)數(shù)的近4%。全市無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品的認(rèn)證僅70個，缺乏具有全國性知名度的產(chǎn)品。在農(nóng)產(chǎn)品品牌分布上，3個國家級中國馳名商標(biāo)均為閬中企業(yè)所持有，地區(qū)發(fā)展不均衡。

三是宣傳展示營銷力度不夠。農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體自主宣傳不夠，即使有部分廣告宣傳，也缺乏整套的廣告策略和商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。政府主導(dǎo)的宣傳工作更是薄弱，與相鄰市縣政府對農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建和宣傳特別重視形成存在一定差距。

四是政策扶持力度還有待加強。由于地域不同，社會經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)不一樣，所抓工作重點有所不同，我市多數(shù)縣（市、區(qū)）政府大多尚未專門研究和出臺農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展政策和文件。政策扶持資金少，政策措施不盡完善，導(dǎo)致各地工作發(fā)展不平衡。

近年來，很多地方都不斷加大對農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)農(nóng)業(yè)農(nóng)村品牌提升政策方案的培植力度，引進新品種、新技術(shù)，塑造企業(yè)的品牌意識與商標(biāo)意識，推進農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)。但還存在農(nóng)業(yè)品牌意識不強、品牌影響力不大、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體組織化程度低等問題。

所以，加大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，很有必要，可以從下面幾個方面加大建設(shè)。

一是建議盡快依據(jù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局和農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀，制定農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃、建立品牌建設(shè)機制，推動農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、科學(xué)化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，并培養(yǎng)一批從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的具有品牌意識的農(nóng)業(yè)企業(yè)，發(fā)展壯大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)隊伍農(nóng)業(yè)農(nóng)村品牌提升政策方案；

二是充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動效應(yīng)和資源集聚效應(yīng)，注重培育新型群眾勞動力，培育農(nóng)業(yè)致富帶頭人和致富帶頭村干，對區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村各類優(yōu)勢資源整合開發(fā)，在加工、運輸、倉儲、配送上讓合作組織、行業(yè)協(xié)會、農(nóng)戶之間建立起穩(wěn)定的產(chǎn)銷關(guān)系；

三是引導(dǎo)各類涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等市場主體通過品牌注冊、培育、拓展、保護等手段，創(chuàng)建自身品牌，保護知識產(chǎn)權(quán)，打造以品牌價值為核心的新型農(nóng)業(yè)。在提升品牌競爭力方面，建議將綠色、有機等產(chǎn)品認(rèn)證緊密結(jié)合，打造一批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、知名企業(yè)品牌、特色農(nóng)業(yè)品品牌、保護地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌。

四是以工促農(nóng)，引進一些工廠工業(yè)進入鄉(xiāng)村，從勞動力、經(jīng)濟效益等方面反哺農(nóng)業(yè)。

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