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　　長治農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)政策農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)方案

本篇文章給大家談?wù)勯L治農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)政策，以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)方案對應(yīng)的知識點(diǎn)，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。

本文目錄一覽：

• 1、如何加大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)
• 2、如何農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)
• 3、如何打造農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌
• 4、國家對農(nóng)業(yè)有什么政策扶持
• 5、品牌農(nóng)業(yè)是如何一步步做大的呢？

　目前國內(nèi)農(nóng)業(yè)品牌得到長治農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)政策了長足長治農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)政策的發(fā)展，很多企業(yè)通過品牌咨詢管理建立起了屬于自己長治農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)政策的一個(gè)又一個(gè)品牌，曾幾何時(shí)，“農(nóng)業(yè)品牌”在國內(nèi)仍是一個(gè)陌生的概念。下到鄉(xiāng)村，上至中央，對此都鮮有關(guān)注。十余年間，各種咨詢公司結(jié)合國際經(jīng)驗(yàn)，逐漸構(gòu)建起了中國農(nóng)業(yè)品牌的理論體系，并將之實(shí)踐運(yùn)用于近百個(gè)地方政府的農(nóng)業(yè)品牌打造中。如今很多農(nóng)業(yè)品牌都已經(jīng)將現(xiàn)代化的成果反哺給了農(nóng)業(yè)。所以這就是為什么要?jiǎng)?chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌,不僅能提升農(nóng)業(yè)行業(yè)整體形象,更能增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，甚至推動(dòng)一個(gè)地區(qū)的發(fā)展。

當(dāng)水果、糧食等農(nóng)作物成立品牌的時(shí)候會(huì)立即上升到營銷式發(fā)展的層面，就可以通過品牌定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品核心價(jià)值、品牌形象設(shè)計(jì)以及傳播推廣等手段，提升產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、地區(qū)來實(shí)現(xiàn)價(jià)值并實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)化得到資本的升級，現(xiàn)代化的建設(shè)思路比傳統(tǒng)營銷方式肯定更加有效。長治農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)政策我們今天就來淺析建立農(nóng)業(yè)品牌的時(shí)候需要注意的幾個(gè)小問題。

如今的社會(huì)，人們對于生活品質(zhì)的追求再提高，對于農(nóng)作物同樣也是一樣，各企業(yè)在建立品牌的時(shí)候要明確自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，要搶占公共資源走市場引領(lǐng)之路，企業(yè)需要知道什么時(shí)候該種什么，種什么是迎合市場需求的，例如蔬菜來說，要引領(lǐng)菜農(nóng)“埋頭種菜”轉(zhuǎn)變成“種市場需要的菜”緊跟市場架構(gòu)，并且企業(yè)要第一時(shí)間占領(lǐng)到最佳的資源，比如土地、地方性的農(nóng)產(chǎn)品，做市場的龍頭老大是一個(gè)非常不錯(cuò)的手段，因?yàn)榕c其他行業(yè)不同的是有了不錯(cuò)的產(chǎn)品才等于有了最重要的戰(zhàn)略資源。

當(dāng)然后續(xù)的營銷當(dāng)中給產(chǎn)品創(chuàng)意建立品牌識別符號，選準(zhǔn)品牌代言人，做正確的廣告并設(shè)計(jì)精良的包裝彰顯價(jià)值和差異都非常重要。企業(yè)需要去發(fā)掘與競爭不一樣的內(nèi)容，例如“壽星桃”這樣的方法就會(huì)給企業(yè)創(chuàng)造差異化價(jià)值。這一點(diǎn)與其他行業(yè)一紙，做差異化品牌才能提升更大的價(jià)值。同時(shí)企業(yè)需要注意的是，當(dāng)開發(fā)出新型農(nóng)產(chǎn)品的時(shí)候一定要拿到知識產(chǎn)權(quán)，這就等于拿到了標(biāo)準(zhǔn)，這樣就會(huì)讓企業(yè)在激烈的市場當(dāng)中擁有更強(qiáng)的競爭力和主動(dòng)權(quán)。

當(dāng)企業(yè)形成一定的標(biāo)準(zhǔn)化的時(shí)候，說明品牌咨詢管理起到了作用，當(dāng)然企業(yè)發(fā)展還是要按照“尊重自然、循環(huán)發(fā)展”的理念，從培育到銷售，安全優(yōu)質(zhì)的農(nóng)夫產(chǎn)品才是一切農(nóng)業(yè)品牌的核心內(nèi)容。

問題一：如何加大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè) 農(nóng)業(yè)品牌的對策及建議

（一）加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)長治農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)政策，強(qiáng)化特色農(nóng)業(yè)品牌意識。積極發(fā)揮新聞媒體的導(dǎo)向作用，采取通俗易懂的宣傳形式大力宣傳“三品一標(biāo)”與商標(biāo)注冊的重要意義。新聞單位應(yīng)開辟專欄節(jié)目，加大對重點(diǎn)企業(yè)、名牌產(chǎn)品的宣傳力度，樹品牌形象，推產(chǎn)品銷售，創(chuàng)馳名商標(biāo)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。各級黨委 *** 、廣大企業(yè)主和社會(huì)公眾都要增強(qiáng)爭創(chuàng)品牌意識。

（二）發(fā)揮 *** 職能，運(yùn)用行政手段推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展。要建立起“企業(yè)為主、市場導(dǎo)向、 *** 推動(dòng)”的發(fā)展機(jī)制， *** 相關(guān)部門要為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)大開綠燈、搭建平臺，在資金、宣傳、稅費(fèi)、金融、對外促銷上大力扶持本地農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)及其長治農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)政策他涉農(nóng)主體的發(fā)展。

（三）支持企業(yè)發(fā)展壯大，發(fā)揮典型示范帶動(dòng)效應(yīng)。要充分激發(fā)涉農(nóng)主體做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的信心和決心，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)創(chuàng)新科技，以品牌產(chǎn)品提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的質(zhì)量。對龍頭企業(yè)技術(shù)革新，產(chǎn)品宣傳上給予財(cái)政資金補(bǔ)助。支持現(xiàn)有的品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營基地、龍頭企業(yè)，提升農(nóng)產(chǎn)品檔次，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場美譽(yù)度，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之無形資產(chǎn)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展壯大。

（四）加強(qiáng)品牌創(chuàng)建管理工作。各地要進(jìn)一步加大培育爭創(chuàng)無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和中國馳名商標(biāo)、四川省著名商標(biāo)力度。培育一批具有較高美譽(yù)度和市場占有率的品牌農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品加工品。要建立創(chuàng)建獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，一手抓創(chuàng)建，一手抓管理，以此鼓勵(lì)生產(chǎn)經(jīng)營者多創(chuàng)產(chǎn)業(yè)名牌，走品牌創(chuàng)業(yè)之路。

（五）建立農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專項(xiàng)資金。每年財(cái)政應(yīng)安排一定的專項(xiàng)資金作為引導(dǎo)種子資金，以補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)的方式重點(diǎn)扶持帶動(dòng)力強(qiáng)、成長性好的龍頭企業(yè)。對利用市級以上電視臺、報(bào)紙、戶外廣告等宣傳投入在50萬元以上的企業(yè)，按投入額的10％左右補(bǔ)助。參加省級以上農(nóng)業(yè)展銷會(huì)，給予攤位費(fèi)補(bǔ)助。對獲得國家馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)、“有機(jī)食品”和“綠色食品”的企業(yè)分別給予一定獎(jiǎng)勵(lì)。

創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌工作存在的不足和問題

一是認(rèn)識不到位，品牌觀念差。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意識還占較大比重，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；痊F(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展觀念。營銷方式落后，生產(chǎn)效率低下，忽視品牌經(jīng)營，既缺乏必要的投入力度，又缺乏應(yīng)有的宣傳打造，致使品牌知名度和認(rèn)知度低，無法發(fā)揮品牌附加值及增值效應(yīng)。

二是農(nóng)業(yè)品牌市場占有率低且不平衡。從商標(biāo)總量看，長治農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)政策我市現(xiàn)有已申報(bào)及注冊涉農(nóng)商標(biāo)900余件，占全市已申報(bào)注冊商標(biāo)的45%強(qiáng)，但已獲各級品牌認(rèn)定商標(biāo)（中國馳名、省著名、市知名商標(biāo)）共計(jì)60余件，占商標(biāo)數(shù)的近4%。全市無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品的認(rèn)證僅70個(gè)，缺乏具有全國性知名度的產(chǎn)品。在農(nóng)產(chǎn)品品牌分布上，3個(gè)國家級中國馳名商標(biāo)均為閬中企業(yè)所持有，地區(qū)發(fā)展不均衡。

三是宣傳展示營銷力度不夠。農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體自主宣傳不夠，即使有部分廣告宣傳，也缺乏整套的廣告策略和商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。 *** 主導(dǎo)的宣傳工作更是薄弱，與相鄰市縣 *** 對農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建和宣傳特別重視形成存在一定差距。

四是政策扶持力度還有待加強(qiáng)。由于地域不同，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)不一樣，所抓工作重點(diǎn)有所不同，我市多數(shù)縣（市、區(qū)） *** 大多尚未專門研究和出臺農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展政策和文件。政策扶持資金少，政策措施不盡完善，導(dǎo)致各地工作發(fā)展不平衡。

問題二：如何推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè) 運(yùn)用行政手段推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，無法發(fā)揮品牌附加值及增值效應(yīng)。對利用市級以上電視臺， *** 相關(guān)部門要為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)大開綠燈、對外促銷上大力扶持本地農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)及其長治農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)政策他涉農(nóng)主體的發(fā)展，缺乏具有全國性知名度的產(chǎn)品，在資金、市知名商標(biāo)）共計(jì)60余件。積極發(fā)揮新聞媒體的導(dǎo)向作用。農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體自主宣傳不夠。各地要進(jìn)一步加大培育爭創(chuàng)無公害農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和中國馳名商標(biāo)，采取通俗易懂的宣傳形式大力宣傳“三品一標(biāo)”與商標(biāo)注冊的重要意義、協(xié)調(diào)、區(qū)） *** 大多尚未專門研究和出臺農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展政策和文件，我市多數(shù)縣（市，以品牌產(chǎn)品提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的質(zhì)量、省著名商標(biāo)、搭建平臺，占商標(biāo)數(shù)的近4%，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化，提升農(nóng)產(chǎn)品檔次，忽視品牌經(jīng)營、龍頭企業(yè)，所抓工作重點(diǎn)有所不同，一手抓管理、戶外廣告等宣傳投入在50萬元以上的企業(yè)。政策扶持資金少，給予攤位費(fèi)補(bǔ)助。新聞單位應(yīng)開辟專欄節(jié)目。由于地域不同。在農(nóng)產(chǎn)品品牌分布上。要充分激發(fā)涉農(nóng)主體做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的信心和決心、稅費(fèi)。四是政策扶持力度還有待加強(qiáng)。（二）發(fā)揮 *** 職能。（三）支持企業(yè)發(fā)展壯大，又缺乏應(yīng)有的宣傳打造。支持現(xiàn)有的品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營基地、有機(jī)食品，發(fā)揮典型示范帶動(dòng)效應(yīng)，即使有部分廣告宣傳，按投入額的10％左右補(bǔ)助、可持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌工作存在的不足和問題一是認(rèn)識不到位，致使品牌知名度和認(rèn)知度低，走品牌創(chuàng)業(yè)之路，加大對重點(diǎn)企業(yè)、四川省著名商標(biāo)力度、宣傳，與相鄰市縣 *** 對農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建和宣傳特別重視形成存在一定差距、有機(jī)食品的認(rèn)證僅70個(gè)。每年財(cái)政應(yīng)安排一定的專項(xiàng)資金作為引導(dǎo)種子資金。 *** 主導(dǎo)的宣傳工作更是薄弱，占全市已申報(bào)注冊商標(biāo)的45%強(qiáng)，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場美譽(yù)度、名牌產(chǎn)品的宣傳力度，以補(bǔ)貼。要建立創(chuàng)建獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，樹品牌形象。二是農(nóng)業(yè)品牌市場占有率低且不平衡，推產(chǎn)品銷售，也缺乏整套的廣告策略和商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。參加省級以上農(nóng)業(yè)展銷會(huì)、綠色食品。對龍頭企業(yè)技術(shù)革新，一手抓創(chuàng)建。三是宣傳展示營銷力度不夠，創(chuàng)馳名商標(biāo)。要建立起“企業(yè)為主，地區(qū)發(fā)展不均衡、“有機(jī)食品”和“綠色食品”的企業(yè)分別給予一定獎(jiǎng)勵(lì)，3個(gè)國家級中國馳名商標(biāo)均為閬中企業(yè)所持有、獎(jiǎng)勵(lì)的方式重點(diǎn)扶持帶動(dòng)力強(qiáng)。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意識還占較大比重、成長性好的龍頭企業(yè)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全面、 *** 推動(dòng)”的發(fā)展機(jī)制、綠色食品，既缺乏必要的投入力度。全市無公害農(nóng)產(chǎn)品，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)不一樣，品牌觀念差。各級黨委 *** 。從商標(biāo)總量看，以此鼓勵(lì)生產(chǎn)經(jīng)營者多創(chuàng)產(chǎn)業(yè)名牌，但已獲各級品牌認(rèn)定商標(biāo)（中國馳名、規(guī)?；痊F(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展觀念。營銷方式落后、廣大企業(yè)主和社會(huì)公眾都要增強(qiáng)爭創(chuàng)品牌意識，我市現(xiàn)有已申報(bào)及注冊涉農(nóng)商標(biāo)900余件，生產(chǎn)效率低下、市場導(dǎo)向、金融、產(chǎn)業(yè)化、品牌化，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)創(chuàng)新科技。（五）建立農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專項(xiàng)資金。對獲得國家馳名商標(biāo)。（四）加強(qiáng)品牌創(chuàng)建管理工作、報(bào)紙，產(chǎn)品宣傳上給予財(cái)政資金補(bǔ)助。培育一批具有較高美譽(yù)度和市場占有率的品牌農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品加工品，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之無形資產(chǎn)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展壯大，強(qiáng)化特色農(nóng)業(yè)品牌意識農(nóng)業(yè)品牌的對策及建議（一）加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，政策措施不盡完善、省著名，導(dǎo)致各地工作發(fā)展不平衡

問題三：如何建設(shè)特色農(nóng)業(yè)品牌 市場導(dǎo)向。各級黨委 *** 、報(bào)紙。新聞單位應(yīng)開辟專欄節(jié)目，以補(bǔ)貼。對龍頭企業(yè)技術(shù)革新、稅費(fèi)。農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體自主宣傳不夠、對外促銷上大力扶持本地農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)及其他涉農(nóng)主體的發(fā)展。對利用市級以上電視臺，即使有部分廣告宣傳，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)不一樣，又缺乏應(yīng)有的宣傳打造，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)創(chuàng)新科技，一手抓管理、區(qū)） *** 大多尚未專門研究和出臺農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展政策和文件，所抓工作重點(diǎn)有所不同。 *** 主導(dǎo)的宣傳工作更是薄弱、廣大企業(yè)主和社會(huì)公眾都要增強(qiáng)爭創(chuàng)品牌意識，強(qiáng)化特色農(nóng)業(yè)品牌意識農(nóng)業(yè)品牌的對策及建議（一）加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)。在農(nóng)產(chǎn)品品牌分布上、名牌產(chǎn)品的宣傳力度。要建立創(chuàng)建獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、綠色食品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和中國馳名商標(biāo)，加大對重點(diǎn)企業(yè)，我市現(xiàn)有已申報(bào)及注冊涉農(nóng)商標(biāo)900余件、有機(jī)食品的認(rèn)證僅70個(gè)，但已獲各級品牌認(rèn)定商標(biāo)（中國馳名。（四）加強(qiáng)品牌創(chuàng)建管理工作，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全面、綠色食品，采取通俗易懂的宣傳形式大力宣傳“三品一標(biāo)”與商標(biāo)注冊的重要意義，按投入額的10％左右補(bǔ)助，地區(qū)發(fā)展不均衡、四川省著名商標(biāo)力度。從商標(biāo)總量看、省著名。對獲得國家馳名商標(biāo)，給予攤位費(fèi)補(bǔ)助、宣傳。營銷方式落后， *** 相關(guān)部門要為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)大開綠燈、市知名商標(biāo)）共計(jì)60余件運(yùn)用行政手段推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，品牌觀念差。參加省級以上農(nóng)業(yè)展銷會(huì)。四是政策扶持力度還有待加強(qiáng)，政策措施不盡完善。（五）建立農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專項(xiàng)資金。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意識還占較大比重。由于地域不同、 *** 推動(dòng)”的發(fā)展機(jī)制、“有機(jī)食品”和“綠色食品”的企業(yè)分別給予一定獎(jiǎng)勵(lì)、協(xié)調(diào)，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之無形資產(chǎn)。創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌工作存在的不足和問題一是認(rèn)識不到位、搭建平臺，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化，推產(chǎn)品銷售、獎(jiǎng)勵(lì)的方式重點(diǎn)扶持帶動(dòng)力強(qiáng)、成長性好的龍頭企業(yè)，生產(chǎn)效率低下。要充分激發(fā)涉農(nóng)主體做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的信心和決心、產(chǎn)業(yè)化，無法發(fā)揮品牌附加值及增值效應(yīng)，提升農(nóng)產(chǎn)品檔次，一手抓創(chuàng)建，樹品牌形象、可持續(xù)發(fā)展，忽視品牌經(jīng)營。（二）發(fā)揮 *** 職能，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場美譽(yù)度、規(guī)模化等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展觀念。培育一批具有較高美譽(yù)度和市場占有率的品牌農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品加工品。積極發(fā)揮新聞媒體的導(dǎo)向作用，缺乏具有全國性知名度的產(chǎn)品，3個(gè)國家級中國馳名商標(biāo)均為閬中企業(yè)所持有、省著名商標(biāo)。支持現(xiàn)有的品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營基地，在資金。要建立起“企業(yè)為主，與相鄰市縣 *** 對農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建和宣傳特別重視形成存在一定差距、戶外廣告等宣傳投入在50萬元以上的企業(yè)、龍頭企業(yè)，致使品牌知名度和認(rèn)知度低，占全市已申報(bào)注冊商標(biāo)的45%強(qiáng)。政策扶持資金少。各地要進(jìn)一步加大培育爭創(chuàng)無公害農(nóng)產(chǎn)品，以此鼓勵(lì)生產(chǎn)經(jīng)營者多創(chuàng)產(chǎn)業(yè)名牌。二是農(nóng)業(yè)品牌市場占有率低且不平衡，發(fā)揮典型示范帶動(dòng)效應(yīng)，我市多數(shù)縣（市，占商標(biāo)數(shù)的近4%，以品牌產(chǎn)品提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的質(zhì)量。每年財(cái)政應(yīng)安排一定的專項(xiàng)資金作為引導(dǎo)種子資金、金融，創(chuàng)馳名商標(biāo)。三是宣傳展示營銷力度不夠，走品牌創(chuàng)業(yè)之路。（三）支持企業(yè)發(fā)展壯大。全市無公害農(nóng)產(chǎn)品、品牌化，既缺乏必要的投入力度，也缺乏整套的廣告策略和商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、有機(jī)食品，產(chǎn)品宣傳上給予財(cái)政資金補(bǔ)助，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展壯大

問題四：如何創(chuàng)建自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌 我覺得長治農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)政策你要?jiǎng)?chuàng)立自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌，首先得給你的產(chǎn)品進(jìn)行【定位】。

產(chǎn)品包括四個(gè)層次，依次向外擴(kuò)展是：核心產(chǎn)品、實(shí)體產(chǎn)品、擴(kuò)展產(chǎn)品、心理產(chǎn)品。

作為品牌產(chǎn)品，我覺得“心理產(chǎn)品”很重要，你這個(gè)產(chǎn)品在客戶心理是什么樣的？

【定位】：你產(chǎn)品的特點(diǎn)、賣點(diǎn)與買點(diǎn)。名稱、標(biāo)識、宣言、宣傳。

品牌的創(chuàng)立不是一朝一夕的，是需要經(jīng)過時(shí)間的積累，客戶的口碑等等所得來的。

問題五：如何建立品牌農(nóng)業(yè) 品牌對于任何一個(gè)商品及產(chǎn)品的重要意義:

品牌的定義:

品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

定義

品牌簡單的講：是指消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。

品牌：是人們對一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們想到某一品牌的同時(shí)總會(huì)和時(shí)尚、文化、價(jià)值聯(lián)想到一起，企業(yè)在創(chuàng)品牌時(shí)不斷地創(chuàng)造時(shí)尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強(qiáng)做大，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉(zhuǎn)變。當(dāng)品牌文化被市場認(rèn)可并接收后，品牌才產(chǎn)生其市場價(jià)值。

品牌是可以觸發(fā)受眾心理活動(dòng)的商品(或者組織)標(biāo)識(理論來源：品牌專家顏金偉)。首先，品牌一定要有一個(gè)標(biāo)識作為載體，這個(gè)標(biāo)識，就像品牌的軀體。但是，僅僅有標(biāo)識是不夠的，就像人要有軀體，更要有靈魂一樣。只有那些能觸發(fā)受眾心理活動(dòng)的標(biāo)識，才能稱之為品牌，否則，它充其量只是一個(gè)商標(biāo)。

品牌是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的標(biāo)志。它由名稱、名詞、符號、象征、設(shè)計(jì)或它們的組合構(gòu)成。一般包括兩個(gè)部分：品牌名稱和品牌標(biāo)志。

1.一般意義上的定義：品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。(市場營銷專家菲利普?科特勒博士)

2.作為品牌戰(zhàn)略開發(fā)的定義：品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動(dòng)而表現(xiàn)出來的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度，感覺，品質(zhì)認(rèn)知，以及通過這些而表現(xiàn)出來的客戶忠誠度，總體來講它屬于一種無形資產(chǎn)。所以這時(shí)候品牌是作為一種無形資產(chǎn)出現(xiàn)的。(理論來源：城市營銷學(xué)家蘭曉華 )

3.品牌的創(chuàng)建是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要 *** 、智慧與信念。品牌的強(qiáng)大取決于品牌領(lǐng)導(dǎo)力：定位(Position)是方向，平衡(Balance )是方略;平衡中蘊(yùn)含定位，定位使平衡具有力量。這就是IBF品牌之道平衡力理論的精義。(品牌文化與戰(zhàn)略專家梁中國)

4、品牌是企業(yè)或品牌主體(包括城市、個(gè)人等)一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而這一濃縮又可以以特定的符號來識別;它是主體與客體，主體與社會(huì)，企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物。

5.品牌是用以識別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。

要素

1.差異化：產(chǎn)品差異化是創(chuàng)建一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)品牌所必須滿足的第一個(gè)條件，公司必須將自己的產(chǎn)品同市場內(nèi)的其他產(chǎn)品區(qū)分開來。

2.關(guān)聯(lián)性：指產(chǎn)品為潛在顧客提供的可用性程度。消費(fèi)者只有在日常生活中實(shí)際看到品牌的存在，品牌才會(huì)有意義。

3.認(rèn)知價(jià)值：這是創(chuàng)建一個(gè)有價(jià)值的品牌的要素。即使企業(yè)的產(chǎn)品同市場上的其它產(chǎn)品存在差異，潛在顧客發(fā)現(xiàn)別人也在使用這種產(chǎn)品，但如果他們感覺不到產(chǎn)品的價(jià)值，就不會(huì)去購買這種產(chǎn)品。

內(nèi)涵

品牌是指一個(gè)名稱、名詞、符號或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來;品牌最持久的含義和實(shí)質(zhì)是其價(jià)值、文化和個(gè)性;品牌是一種商業(yè)用語，品牌注冊后形成商標(biāo)，企業(yè)即獲得法......

問題六：如何打造農(nóng)業(yè)公共品牌和特色品牌 ■當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品遇到了包裝化、品牌化、高檔化、全國化的“四化”歷史機(jī)遇。消費(fèi)升級、主流換擋，包裝食品行業(yè)進(jìn)入新主流時(shí)代。未來三至五年，是新興農(nóng)業(yè)、食品加工企業(yè)再造格局的最佳機(jī)遇。

■傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)因產(chǎn)品安全、缺少標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)料、價(jià)格波動(dòng)大等問題，令企業(yè)、商戶、消費(fèi)者和農(nóng)民不甚滿意。而品牌農(nóng)業(yè)思維根據(jù)消費(fèi)需求，打造適銷產(chǎn)品和服務(wù)，理順種植、加工、流通鏈條。

■品牌農(nóng)業(yè)型盈利模式――企業(yè)品牌成為同類產(chǎn)品的代名詞，整合市場資源和產(chǎn)品資源，最終獲得盈利。這個(gè)盈利模式比較典型的企業(yè)它們不僅是個(gè)企業(yè)品牌，更是一個(gè)行業(yè)一個(gè)品類的標(biāo)志，往往在行業(yè)中具有定價(jià)權(quán)，是行業(yè)的價(jià)值標(biāo)桿。

問題七：如何建立維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品牌。 創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的意義主要在于,農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠滿足消費(fèi)者的需要;有利于農(nóng)產(chǎn)片銷售量增長及農(nóng)產(chǎn)片管理溢價(jià);促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理;帶動(dòng)基地建設(shè),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展;提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力等方面。創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌,應(yīng)由 *** 牽頭,在農(nóng)業(yè)種植、產(chǎn)品加工、流通環(huán)節(jié)和廣大消費(fèi)者中樹立品牌意識,加大宣傳力度,構(gòu)建獨(dú)有的品牌文化,成立農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì),深化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營,從而擺脫我國當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品品牌多而雜、多而不強(qiáng)的局面。

問題八：完善的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌建設(shè)的前提和基礎(chǔ)。落后的農(nóng) 運(yùn)用行政手段推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，無法發(fā)揮品牌附加值及增值效應(yīng)。對利用市級以上電視臺， *** 相關(guān)部門要為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)大開綠燈、對外促銷上大力扶持本地農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)及其他涉農(nóng)主體的發(fā)展，缺乏具有全國性知名度的產(chǎn)品，在資金、市知名商標(biāo)）共計(jì)60余件。積極發(fā)揮新聞媒體的導(dǎo)向作用。農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體自主宣傳不夠。各地要進(jìn)一步加大培育爭創(chuàng)無公害農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和中國馳名商標(biāo)，采取通俗易懂的宣傳形式大力宣傳“三品一標(biāo)”與商標(biāo)注冊的重要意義、協(xié)調(diào)、區(qū)） *** 大多尚未專門研究和出臺農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展政策和文件，我市多數(shù)縣（市，以品牌產(chǎn)品提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的質(zhì)量、省著名商標(biāo)、搭建平臺，占商標(biāo)數(shù)的近4%，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化，提升農(nóng)產(chǎn)品檔次，忽視品牌經(jīng)營、龍頭企業(yè)，所抓工作重點(diǎn)有所不同，一手抓管理、戶外廣告等宣傳投入在50萬元以上的企業(yè)。政策扶持資金少，給予攤位費(fèi)補(bǔ)助。新聞單位應(yīng)開辟專欄節(jié)目。由于地域不同。在農(nóng)產(chǎn)品品牌分布上。要充分激發(fā)涉農(nóng)主體做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的信心和決心、稅費(fèi)。四是政策扶持力度還有待加強(qiáng)。（二）發(fā)揮 *** 職能。（三）支持企業(yè)發(fā)展壯大，又缺乏應(yīng)有的宣傳打造。支持現(xiàn)有的品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營基地、有機(jī)食品，發(fā)揮典型示范帶動(dòng)效應(yīng)，即使有部分廣告宣傳，按投入額的10％左右補(bǔ)助、可持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌工作存在的不足和問題一是認(rèn)識不到位，致使品牌知名度和認(rèn)知度低，走品牌創(chuàng)業(yè)之路，加大對重點(diǎn)企業(yè)、四川省著名商標(biāo)力度、宣傳，與相鄰市縣 *** 對農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建和宣傳特別重視形成存在一定差距、有機(jī)食品的認(rèn)證僅70個(gè)。每年財(cái)政應(yīng)安排一定的專項(xiàng)資金作為引導(dǎo)種子資金。 *** 主導(dǎo)的宣傳工作更是薄弱，占全市已申報(bào)注冊商標(biāo)的45%強(qiáng)，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場美譽(yù)度、名牌產(chǎn)品的宣傳力度，以補(bǔ)貼。要建立創(chuàng)建獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，樹品牌形象。二是農(nóng)業(yè)品牌市場占有率低且不平衡，推產(chǎn)品銷售，也缺乏整套的廣告策略和商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。參加省級以上農(nóng)業(yè)展銷會(huì)、綠色食品。對龍頭企業(yè)技術(shù)革新，一手抓創(chuàng)建。三是宣傳展示營銷力度不夠，創(chuàng)馳名商標(biāo)。要建立起“企業(yè)為主，地區(qū)發(fā)展不均衡、“有機(jī)食品”和“綠色食品”的企業(yè)分別給予一定獎(jiǎng)勵(lì)，3個(gè)國家級中國馳名商標(biāo)均為閬中企業(yè)所持有、獎(jiǎng)勵(lì)的方式重點(diǎn)扶持帶動(dòng)力強(qiáng)。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意識還占較大比重、成長性好的龍頭企業(yè)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全面、 *** 推動(dòng)”的發(fā)展機(jī)制、綠色食品，既缺乏必要的投入力度。全市無公害農(nóng)產(chǎn)品，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)不一樣，品牌觀念差。各級黨委 *** 。從商標(biāo)總量看，以此鼓勵(lì)生產(chǎn)經(jīng)營者多創(chuàng)產(chǎn)業(yè)名牌，但已獲各級品牌認(rèn)定商標(biāo)（中國馳名、規(guī)?；痊F(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展觀念。營銷方式落后、廣大企業(yè)主和社會(huì)公眾都要增強(qiáng)爭創(chuàng)品牌意識，我市現(xiàn)有已申報(bào)及注冊涉農(nóng)商標(biāo)900余件，生產(chǎn)效率低下、市場導(dǎo)向、金融、產(chǎn)業(yè)化、品牌化，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)創(chuàng)新科技。（五）建立農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專項(xiàng)資金。對獲得國家馳名商標(biāo)。（四）加強(qiáng)品牌創(chuàng)建管理工作、報(bào)紙，產(chǎn)品宣傳上給予財(cái)政資金補(bǔ)助。培育一批具有較高美譽(yù)度和市場占有率的品牌農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品加工品，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之無形資產(chǎn)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展壯大，強(qiáng)化特色農(nóng)業(yè)品牌意識農(nóng)業(yè)品牌的對策及建議（一）加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，政策措施不盡完善、省著名，導(dǎo)致各地工作發(fā)展不平衡

問題九：試述如何利用《農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化》知識，促進(jìn)我國的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)？ CTRL+C和CTRL+V是某些人的光榮傳統(tǒng)。

建議從以下入手考慮：

從標(biāo)準(zhǔn)的選種方法、到標(biāo)準(zhǔn)的育苗方法、到標(biāo)準(zhǔn)的栽植方法、到標(biāo)準(zhǔn)的施肥、鋤草、收獲、保存、運(yùn)輸，這一串寫下來何至于300字，30000字都不成問題。

感覺你寫不出來的原因是看到標(biāo)準(zhǔn)化就虛了，其實(shí)標(biāo)準(zhǔn)化沒那么復(fù)雜。就是規(guī)定了什么時(shí)候做什么，怎么做，做到什么程度的文檔（或文件）就是標(biāo)準(zhǔn)，按標(biāo)準(zhǔn)做，再來檢查是不是按標(biāo)準(zhǔn)做就是標(biāo)準(zhǔn)化了。

呵呵，歡迎交流。

問題十：農(nóng)產(chǎn)品品牌故事是怎樣建立和表現(xiàn)的，有沒有實(shí)例可以參考一下。 有人說，品牌就是一個(gè)故事，而怎么講好這個(gè)故事就成了如何做好品牌的第一步。農(nóng)產(chǎn)品類，可以參照一下手植記，是一家立志尋遍阡陌鄉(xiāng)間，為尋求最原生態(tài)食材的品牌。里面的品牌故事是真實(shí)取材于手植記背后的故事，可以多關(guān)注一下。

一、中國品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展階段

行業(yè)機(jī)會(huì)看趨勢，選擇比努力更重要。到底是什么決定了企業(yè)的成功呢?企業(yè)要成功一定要找準(zhǔn)所在行業(yè)的階段焦點(diǎn)、認(rèn)清競爭形勢。如今很多行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌壟斷的平衡期階段，比如牛奶行業(yè)，行業(yè)增長放緩、市場寡頭壟斷，企業(yè)要再想做這個(gè)行業(yè)幾乎已經(jīng)沒有取得巨大成功的機(jī)會(huì)了。然而，目前為止，我國大部分的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)還處于導(dǎo)入期，還沒有形成強(qiáng)勢品牌，大量品牌資源被閑置，正是企業(yè)品牌占位的黃金時(shí)期，只要企業(yè)選對了行業(yè)，成功是事半功倍的事。

二、千載難逢的品牌農(nóng)業(yè)商機(jī)

品牌農(nóng)業(yè)是中國未來5年最大商機(jī)，在中國品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程中，必將誕生世界級的企業(yè)和品牌。

(一)消費(fèi)者日益增長的品牌化需求與品牌缺失帶來的商機(jī)

近年來，瘦肉精、三聚氰胺、毒腐竹等食品安全事故頻發(fā)，消費(fèi)者極度渴望安全健康的農(nóng)產(chǎn)品;而生活水平提高、健康意識增強(qiáng)，使得消費(fèi)者越來越傾向于選擇優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。而在消費(fèi)者心目中，品牌化的農(nóng)產(chǎn)品則代表了信賴、放心和高品質(zhì)?，F(xiàn)在，消費(fèi)者對品牌農(nóng)產(chǎn)品的需求已經(jīng)向農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，例如品牌糧油、品牌蔬菜、品牌肉制品、品牌餐飲等等。但是，我國大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品還處于無品牌階段，優(yōu)秀品牌農(nóng)產(chǎn)品更是嚴(yán)重缺失。吃什么?成了一個(gè)重要的問題。想吃放心的、可信賴的品牌農(nóng)產(chǎn)品卻買不到;從米面糧油到瓜果蔬菜，從豬羊雞肉到海鮮山珍，讓消費(fèi)者耳熟能詳、值得信賴的品牌少之又少。然而，這無疑是企業(yè)創(chuàng)建品牌的絕佳時(shí)期，誰能填補(bǔ)品牌農(nóng)產(chǎn)品的空白，誰就能把握住商機(jī)。

(二)區(qū)域品牌沒落與企業(yè)品牌崛起帶來的商機(jī)

在我國，由于地理環(huán)境、歷史人文的不同，幾乎每一地域都有蜚聲中外的區(qū)域名品，例如煙臺蘋果、西湖龍井、陽澄湖大閘蟹等等。但是，很多名優(yōu)特產(chǎn)并沒有發(fā)揮出應(yīng)有的品牌效應(yīng)，還處于“有名無牌”的階段——知名度高但品牌化程度低，并且魚龍混則、真假難辨，還有很多三無產(chǎn)品，市場混亂。由于經(jīng)營主體與受益主體不明確以及區(qū)域品牌的“共有性”特征，區(qū)域品牌正在被“濫用”。很多區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品還出現(xiàn)“株連”危機(jī)，一家的產(chǎn)品出現(xiàn)問題，整個(gè)區(qū)域品牌都會(huì)受到牽連。例如，五常大米摻假事件，使得消費(fèi)者懷疑所有的五常大米都是假的。區(qū)域品牌正處于沒落時(shí)期。之于企業(yè)來講，區(qū)域品牌蘊(yùn)含著巨大的產(chǎn)地資源、口碑資源，還有品類資源，只要企業(yè)搶占了區(qū)域名品資源就一定能塑造出偉大品牌。我國的地域名品資源多數(shù)還處于未開發(fā)狀態(tài)，其中蘊(yùn)含著巨大的市場機(jī)遇，等待著企業(yè)家們的探尋并標(biāo)明印記。

(三)新土地流轉(zhuǎn)政策為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供了基礎(chǔ)

2014年，對于土地承包，一號文件首次允許承包土地的經(jīng)營權(quán)向金融機(jī)構(gòu)抵押融資，承包地所有權(quán)、承包權(quán)、經(jīng)營權(quán)“三權(quán)分離”。三權(quán)分離的土地政策，使得中國的土地規(guī)模化種植成為可能。土地規(guī)?；?jīng)營可以提供以下優(yōu)勢：

土地規(guī)?；墙ㄔO(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的前提。沒有規(guī)模，就無法進(jìn)行大規(guī)模統(tǒng)一生產(chǎn)、加工和營銷;體量小，市場影響力無從談起，甚至產(chǎn)品的質(zhì)量也無法保證。新土地政策為農(nóng)產(chǎn)品食品企業(yè)的品牌建設(shè)提供了基礎(chǔ)保障。

(四)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來的農(nóng)業(yè)品牌迅速崛起的商機(jī)

邁上認(rèn)為品牌建設(shè)已成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，但是舉步維艱的渠道建設(shè)、高昂的傳播費(fèi)用以及信息不對稱帶來的產(chǎn)銷不平衡問題，使農(nóng)產(chǎn)品食品經(jīng)營者在塑造品牌時(shí)一籌莫展。褚橙、柳桃、三只松鼠等互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)品牌的迅速崛起，讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)看到了希望。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及思想的運(yùn)用，可以從金融、生產(chǎn)、渠道、傳播、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，并塑造出新型互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)品牌。隨著農(nóng)產(chǎn)品食品網(wǎng)購的逐漸普及，將農(nóng)產(chǎn)品食品搬上電商平臺，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的思維建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品食品品牌，有著巨大的商業(yè)潛力和發(fā)展機(jī)遇。網(wǎng)易、聯(lián)想、京東等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進(jìn)軍農(nóng)業(yè)，無一不是在搶占商機(jī)!未來5年，最有可能和阿里巴巴分庭抗禮的，一定是農(nóng)產(chǎn)品交易平臺。

三、搶占先機(jī)，做大品牌

(一)搶占品類

如今，食品、工業(yè)品的品類已經(jīng)無限細(xì)分，而農(nóng)產(chǎn)品品類的細(xì)分才剛剛開始，如果企業(yè)能夠在消費(fèi)者心智中搶先占據(jù)了某個(gè)品類，并且成為品類里面最優(yōu)秀的那個(gè)，就是最成功的。例如，魯花搶占了花生油品類，六個(gè)核桃搶占了核桃露品類，加多寶搶占了涼茶品類。

(二)搶占地域資源

企業(yè)要搶占所在區(qū)域的地域品牌，有一個(gè)形象的說法是：地域品牌是還沒有嫁出去的姑娘，誰能娶回家就是誰的。如果從法律層面講，區(qū)域名品屬于農(nóng)產(chǎn)品公共品牌資源，企業(yè)是不能獨(dú)占的;但是企業(yè)可以搶占區(qū)域品牌的消費(fèi)者心智資源。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品為什么會(huì)成為名品?是因?yàn)槠洫?dú)特的地理環(huán)境、產(chǎn)品品質(zhì)、歷史人文等特點(diǎn)在消費(fèi)者心中留下了美好印象。企業(yè)只要將這種美好印象據(jù)為己有，即搶占消費(fèi)者心智資源，就會(huì)贏得市場。

(三)賦予品牌價(jià)值

企業(yè)一定要給自己的品牌賦予價(jià)值，品牌的獨(dú)特價(jià)值是企業(yè)成功的基礎(chǔ)。企業(yè)賦予和提升品牌價(jià)值，可以從兩個(gè)方面著手，一是提升品牌附加值，二是賦予品牌表現(xiàn)價(jià)值。提升品牌附加值，有三個(gè)途徑：差異化創(chuàng)造附加值;信息不對稱創(chuàng)造附加值;心理價(jià)值創(chuàng)造附加值。什么是賦予品牌表現(xiàn)價(jià)值呢?產(chǎn)品說得再好，消費(fèi)者一看就不喜歡，肯定不會(huì)選擇。所以一個(gè)好的商品一定是一秒鐘看上，一分鐘愛上，一輩子賴上，否則企業(yè)是沒有機(jī)會(huì)的，這就是我們所說的品牌形象鉆理論。品牌形象鉆，是一套快速建立品牌價(jià)值形象的工具，如果你掌握了這套工具，哪怕你是剛剛出道的新品牌，也會(huì)迅速在消費(fèi)者心智中建立高價(jià)值的形象。

四、品牌發(fā)展之路：如何從名品到名牌

第一個(gè)階段：策劃一個(gè)好產(chǎn)品

不是所有的產(chǎn)品都能夠成為品牌，但每一個(gè)強(qiáng)勢品牌，都有至少一個(gè)好產(chǎn)品的支撐。企業(yè)發(fā)展的初步階段，最關(guān)鍵的是要有一個(gè)好產(chǎn)品推向市場，能迅速打開市場賺到錢。在這個(gè)階段，企業(yè)要踏踏實(shí)實(shí)把產(chǎn)品做好，把產(chǎn)品的市場力做到位。具體地說，企業(yè)需要在選好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品的有效策劃：首先給產(chǎn)品明確的品類定位;大類確定后，要明確產(chǎn)品的目標(biāo)市場定位;然后挖掘一個(gè)適合目標(biāo)市場的獨(dú)特賣點(diǎn);再給產(chǎn)品取一個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者喜歡的名字;創(chuàng)意一條能夠把你的想法傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者的溝通語;然后策劃一個(gè)最吸引目標(biāo)消費(fèi)者最喜歡的包裝;最后把產(chǎn)品放在目標(biāo)消費(fèi)者最容易光顧的銷售渠道中，給產(chǎn)品本身賦予強(qiáng)大的市場力，相信好產(chǎn)品自己會(huì)賣貨。

第二個(gè)階段：打造產(chǎn)品品牌

策劃出一個(gè)有市場力的好產(chǎn)品，而且在產(chǎn)品有了一定的銷量之后，這時(shí)候要考慮將產(chǎn)品品牌化，打造一個(gè)強(qiáng)勢的產(chǎn)品品牌。塑造產(chǎn)品品牌關(guān)鍵的是要提煉出品牌的核心價(jià)值，賦予品牌價(jià)值感。另外要賦予品牌獨(dú)特的個(gè)性，和同業(yè)競爭者區(qū)隔，并把品牌的個(gè)性主張和消費(fèi)者有效溝通。在這個(gè)階段，企業(yè)要強(qiáng)化對于品牌價(jià)值的傳播，運(yùn)用整合傳播的原則，整合資源，統(tǒng)一主題，在目標(biāo)消費(fèi)者心中快速形成品牌的價(jià)值感，營造強(qiáng)烈的產(chǎn)品品牌氛圍。

第三個(gè)階段：塑造名牌產(chǎn)品

產(chǎn)品品牌經(jīng)過較長時(shí)間的推廣，知名度和美譽(yù)度快速提升，市場占有率大幅提升，消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)充分信任，對品牌的獨(dú)特價(jià)值深信不疑，喜愛并追隨品牌的個(gè)性主張，帶動(dòng)了大量的重復(fù)購買，品牌忠誠度快速提升，品牌已經(jīng)進(jìn)入“名牌”階段。這個(gè)階段，企業(yè)要做的最重要的事情是品牌的維護(hù)和管理。對品牌的管理一般從以下幾個(gè)方面入手：一是要進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部品牌管理組織變革;二是要保持一致性溝通和品牌接觸點(diǎn)管理;三是要運(yùn)用品牌重塑保持品牌基業(yè)常青。

第四個(gè)階段：打造名牌企業(yè)

一個(gè)企業(yè)首先有了名牌產(chǎn)品，才能夠帶動(dòng)整個(gè)企業(yè)品牌的發(fā)展。隨著名牌產(chǎn)品的塑造，企業(yè)品牌也要進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)劃和提升。企業(yè)品牌的規(guī)劃不同于產(chǎn)品品牌，首先在品牌聯(lián)想方面，更主要的是對其品質(zhì)的認(rèn)同、對消費(fèi)者的態(tài)度、社會(huì)責(zé)任感和口碑以及其在市場上的影響力。企業(yè)品牌的價(jià)值主張、企業(yè)遠(yuǎn)景等更具有高度、延伸性和包容性。在長期的品牌塑造過程中，企業(yè)對于產(chǎn)品創(chuàng)新能力的要求、對品質(zhì)的把握、對經(jīng)營環(huán)境的重視等，逐漸形成了獨(dú)特的企業(yè)文化和價(jià)值觀。要保持品牌基業(yè)長青，必須做好以下幾個(gè)關(guān)鍵方面：要保持長久的偉大的產(chǎn)品創(chuàng)意、在不同的品牌發(fā)展階段賦予品牌意義深遠(yuǎn)的有效定位、保持持續(xù)強(qiáng)勢的營銷活動(dòng)，同時(shí)還不能忽視數(shù)量可觀的媒體廣告。

鼓勵(lì)與金融機(jī)構(gòu)合作長治農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)政策，大力扶持中小型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體等。

適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展和財(cái)政專項(xiàng)轉(zhuǎn)移支付資金管理改革要求，采取有效措施，進(jìn)一步加大財(cái)政貼息扶持力度，逐步減少對涉農(nóng)企業(yè)的直接補(bǔ)助長治農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)政策；鼓勵(lì)與金融機(jī)構(gòu)合作，大力扶持中小型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，促進(jìn)發(fā)展適度規(guī)模經(jīng)營。

堅(jiān)持先確定范圍、后據(jù)實(shí)結(jié)算的貸款貼息項(xiàng)目管理方式，建立擬貸款貼息項(xiàng)目單位名錄；對列入名錄且符合條件的項(xiàng)目單位實(shí)際發(fā)生并已經(jīng)支付利息的貸款進(jìn)行貼息，貼息周期為2018年1月1日至2018年12月31日，貼息資金在2019年結(jié)算，項(xiàng)目明確為2019年度貼息項(xiàng)目。

擴(kuò)展資料長治農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)政策：

國家扶持農(nóng)業(yè)發(fā)展的相關(guān)要求規(guī)定：

1、要保持扶持農(nóng)業(yè)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的嚴(yán)肅性，對于規(guī)劃確定的優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行集中扶持、連續(xù)扶持，著力打造區(qū)域優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，形成規(guī)模優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，區(qū)域優(yōu)勢。

2、堅(jiān)持把“做大做強(qiáng)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)”作為扶持重點(diǎn)，堅(jiān)持實(shí)施農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)扶持農(nóng)業(yè)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，加快培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，著力打造農(nóng)業(yè)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群。

3、積極發(fā)展適度規(guī)模經(jīng)營，推動(dòng)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為優(yōu)化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收發(fā)揮重要作用。

參考資料來源：財(cái)政部-關(guān)于做好2018年農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展項(xiàng)目申報(bào)工作的通知

實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略是建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，也是優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，提高農(nóng)業(yè)效益的必由之路。在今年的兩會(huì)上，品牌農(nóng)業(yè)如何做大做強(qiáng)也成為我們關(guān)注的熱點(diǎn)。

一：要有聯(lián)合，要政策扶持引導(dǎo)

農(nóng)業(yè)品牌要發(fā)展，對于小規(guī)模經(jīng)營的農(nóng)民、農(nóng)民專業(yè)合作社和小企業(yè)來說，一定要整合資源講聯(lián)合，首先在規(guī)模上強(qiáng)大起來，這樣才能去對抗市場。中國的品牌農(nóng)業(yè)起步較晚，但是發(fā)展快，很多地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)有特色，但就是因沒有樹立品牌意識，不懂聯(lián)合，有好東西卻沒有市場，很可惜。

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，一定要讓農(nóng)民有品牌意識，讓他們意識到品牌的重要性。同時(shí)，政府要給予引導(dǎo)與支持，在政策上鼓勵(lì)支持與引導(dǎo)。

二：要講誠信，要靠科技提升品質(zhì)

農(nóng)業(yè)品牌要樹立起來，必須要贏得市場和口碑，這首先就要在質(zhì)量上過關(guān)。而要保證質(zhì)量過關(guān)，就必須要有一定的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。農(nóng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)品牌，只有規(guī)模經(jīng)營、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，整個(gè)過程實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化鏈條，才能提高集約化、組織化、機(jī)械化程度，而市場銷售、流通、加工、基地也都要跟上。

培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，一定要講求科技含量，保證后期的科技創(chuàng)新，才能發(fā)揮科技的支撐作用。品牌創(chuàng)新的過程中，政府部門、農(nóng)業(yè)管理部門、科技有關(guān)部門必須有機(jī)結(jié)合，提高品牌的科技含量，而且需要不斷創(chuàng)新。只有科技含量上去了，才確實(shí)能稱為一個(gè)牌子，它才能發(fā)展下去。

三：要懂營銷，更要有商業(yè)創(chuàng)新意識

品牌最重要的就在于宣傳和推廣。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要根據(jù)自己的產(chǎn)品特色，做好品牌的營銷和宣傳。這一是靠品質(zhì)過硬，二是靠營銷。像褚橙那么火，就來自其懂得營銷并有商業(yè)創(chuàng)新意識。

最后，對于各個(gè)地方來說，在品牌的宣傳上則應(yīng)該突出地方優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)品牌的地域性，這樣才能打造出獨(dú)有的特色品牌。

吳維通模式善執(zhí)行，立于模式出于營銷，一張心網(wǎng)虛實(shí)相生，構(gòu)筑起農(nóng)企品牌營銷落地點(diǎn)線面的立體長城。

劉巖重系統(tǒng)有聚點(diǎn)，從品牌農(nóng)業(yè)記憶模型到品牌農(nóng)業(yè)蛛網(wǎng)矩陣，品牌命名、定位、文化，產(chǎn)品線、價(jià)格、渠道、傳播運(yùn)籌帷幄，只為市場能贏！

賈商精創(chuàng)意通電商，農(nóng)業(yè)品牌生命體賦予產(chǎn)品獨(dú)特靈魂，電網(wǎng)電商，讓客戶品牌個(gè)性與用戶無縫溝通。

長治農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)政策的介紹就聊到這里吧，感謝你花時(shí)間閱讀本站內(nèi)容，更多關(guān)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)方案、長治農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)政策的信息別忘了在本站進(jìn)行查找喔。